北汽的车子(北汽轿车)

随着90后成为汽车市场的消费主力，各大车企纷纷抢占年轻市场，从主打年轻活力的潮牌领克，到充满荷尔蒙的名爵，再到作为年轻人第一辆车的捷达品牌，以及最近的互联网一代的哈弗狗，很多品牌都步入了品牌年轻化的陷阱。在整个汽车行业要么青睐年轻一代，要么讨好年轻一代的情况下，笔者认为，最近的表现只能由新装修的北汽：来实现。6月初，它与新生代联手讨论如何与新一代打交道。面对不确定性，奇葩说开始与年轻人谈论美好生活，并推出专为年轻人打造的纯美空间SUV:BEIJING-X7。这是北汽迈向研发3.0时代的产品。从上市10天内收到的2000多台订单来看，北汽的品牌年轻化战略明显取得了成效。

从实用价值到情感体验的演变

随着互联网经济全面融入社会生活，年轻一代成为数字时代的消费主体。他们出生在中国经济增长领先世界的时代，成长在物质相对丰富的环境中。在品牌偏好上，这一代人既没有对大品牌或外资品牌固有的崇拜，也没有对自主品牌根深蒂固的偏见。民族时尚品牌的崛起就说明了这一点。

新生代引领的消费市场趋势呈现深刻质变。从消费偏好来看，现在的年轻人普遍注重品质和细节。在具有设计感、品质感、舒适感、简约感的基础款上，个性化、多元化的需求也成为了他们选择的重要砝码。对汽车的要求是相同的。年轻消费者的态度已经从价格敏感转向品质敏感，从追求稀缺转向追求个性，从注重实用转向追求体验。除了注重产品的使用价值外，他们更注重产品本身。情感和精神属性。

从更新伊始，北汽就致力于打造一个在精神气质上与年轻消费者高度契合的品牌。以用户体验为导向，以自信、纯粹、温暖、智慧的品牌特质与新一代沟通。在X7设计之初，北汽就收集了超过1000名新生代用户的用车场景。通过建立场景之间的关联性，他们将其融合为5大出行场景的主线，并开发了59个系统解决方案。例如，开车去野餐时突然下雨，智能天窗可以通过感应自动关闭；如果中途更换驾驶员，座椅和后视镜可以自动调节至专属位置。

在更大的智能化战略进程中，北汽联合腾讯、百度、华为、微软等IT、互联网公司，开发车机系统，全面提升产品的功能、场景、体验。打造有灵魂的产品，满足新一代消费者的精神需求。

一个情感细腻的聪明伙伴，就是BEIJING-X7对自己的要求。智能汽车系统拥有善于倾听、知冷知冷的智能语音系统。如果用户要求打开空调，它就足够智能地打开空调。如果车内宝宝睡着了，发出开启婴儿模式的命令，车内氛围灯会变暗，空调风量会减小，车载音乐音量也会减小。

BEIJING汽车用新一代的想象力构建汽车的可能性，用新一代的美学定义汽车的魅力。全新BEIJING汽车，始于智慧，终于情感。

从单向沟通到价值共鸣

互联网最初一代的年轻人在精神偏好上与前辈有着天壤之别。在网络空间中，他们享有平等的发言权和展示自己的独特性。他们拒绝僵化的说教，更喜欢基于共同价值观的平等对话。汽车品牌想要参与到新一代消费的游戏规则中，就必须完成从经营产品到经营用户的转变，并以年轻人能接受的形式潜移默化地渗透其中。

在与新一代的沟通方式上，北汽展现了令人耳目一新的操作方式。6月初，一场主题为“北京磁场觉醒”的线上直播沙龙在北京美丽的文化地标宋美术馆举办。对话现场，北汽集团董事长徐和谊与——BEIJING汽车设计总监胡方、95后企业家马建瑞、中国第一代VLOGGER景悦三位新生代嘉宾分享了各自人生中的觉醒时刻。对话、沟通、分享是消费者和创作者真诚流露价值观和情感、相得益彰的方式。

同样，BEIJING-X7的发布会也一反常态，以“奇葩说”式的大型综艺辩论赛给人惊喜。幸福和美丽其实并不像一罐糖那么甜。它们本身也很复杂。层次是巧妙的复杂性。在有限的生命里，找到自己的定位，做一个纯粹的人，专注于自己的事情。它来自年轻人对美和创造的思考，无非是一种哲学理解，但却与北汽的产品逻辑完美契合。把用户的诉求拆散，实现，然后举一反三来弥补。一步步接近美好的目标。在这样的交流中，用户可以了解到BEIJING-X7纯粹、无所不能的四大价值观：纯粹的空间、纯粹的设计、纯粹的技术、纯粹的安全。

平台跨越后更广阔的未来

相比BEIJING-X7所展现的产品价值，这款车所蕴含的战略意义或许在未来有无限可能。这是北汽打造的BMFA魔方架构平台的产品，标志着北汽研发进入3.0时代。BMFA魔方平台代表了北京汽车全新的研发体系、质量标准体系和制造体系，具有灵活扩展、深度集成、工程化、智能化架构四大特点。BEIJING-X7作为其产品，承载着BEIJING汽车品牌向上的希望和动力。

得平台者得天下。从通过萨博技术走上自主研发之路的1.0时代，到提升自主研发能力的2.0时代，再到如今BEIJING-X7开启3.0时代，北京汽车正在进入一个新的时代。综合平台型自主研发阶段。作为新一代智能智造的诚意之作，BEIJING-X7的出现，让人们有理由期待BEIJING汽车带来的更多好东西。