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作为备受瞩目的年度营销盛会，2022元海外营销峰会于10月12日隆重举行，反响热烈，参与规模再创新高，成功打造了一场思想碰撞、创意迸发的线上峰会。本次峰会以拥抱Meta、拥抱无限可能为主题，邀请了众多行业巨头和重要嘉宾齐聚一堂。峰会通过数十场精彩的主题演讲，深入剖析了中国企业出海的未来趋势和机遇，吸引了众多电商企业人士的关注。来自金融科技、泛娱乐、教育等多个行业的海外企业高管和营销人员参与其中。

为了帮助海外企业洞察全球商机，本次Meta海外营销峰会设有一场专题主题演讲和两场专题演讲。其中，主题演讲以拥抱Meta、迎接全球商机为主题，邀请多位行业领袖畅所欲言，围绕影响中国企业走出去的趋势分享见解。专题演讲聚焦品牌连接和业务发展，精心设置两大分会场，邀请业内知名人士分享营销策略和实战技巧。

立即重温2022Meta海外营销峰会亮点，深入了解行业领袖、营销专家分享的行业洞察、实践经验和成功秘诀，帮助海外企业牢牢抓住增长机遇，在汹涌浪潮中站稳脚跟的海外营销。走在最前沿并释放更多增长潜力。

意见论坛嘉宾主题演讲

大牌云集，高潮迭起

聚焦探索性商业、建立品牌联系、隐私保护下的个性化体验等当前热点话题，邀请多位行业人士分享对影响中国企业出海的未来三大趋势的见解，为海外企业提供帮助与Meta一起抓住机遇。预见未来的商业机会。

解码：拥抱Meta，预见未来

中国大部分海外企业都在利用数字媒体打造全球品牌形象，Meta一直致力于让更多海外品牌与全球消费者建立紧密联系。在本次峰会上，Meta亚太区副总裁DanNeary表示，建立连接是Meta的核心使命，并为来宾解密了Meta打造的许多强大实用的解决方案，让海外企业了解如何使用有效的方法来发现受众。与观众建立并维持有意义的联系；激发消费者的潜在需求，连接从发现到交易的一切，推动业务增长；它还分析了Meta如何在未来提供更多价值。DanNeary强调，Meta将不断创新，与海外企业携手共创美好未来。

近年来，虚拟宇宙的概念在全球范围内流行起来。Meta大中华区总裁JayneLeung在峰会上表示，Metaverse是互联网的下一个篇章。它具有活跃性、连续性和互操作性三大特点，可以为人们提供更加个性化的信息。沉浸式体验，并介绍了Meta在构建元宇宙方面的努力和创新，包括MetaSpark等。她强调元宇宙不是要取代现实世界，而是要提供更丰富的内容和功能，让人们更充分地使用网络并且有意义。她指出，元宇宙将是一个宏大的生态系统，元宇宙将继续与全球各个领域的专家一起思考元宇宙带来的问题和机遇，与各界携手共建元宇宙的未来。完整性、安全性和隐私保护的基础。

借助Meta探索性电商系统主动探索客户需求

近年来，全球数字化进程加快，消费者的日常生活和购物行为不断向线上迁移。人们渴望个性化、无缝的在线购物体验，而社交媒体在其中发挥着越来越重要的作用。埃森哲最近的一项调查发现，全球社交电商规模预计将从2021年的4920亿美元增长到2025年的1.2万亿美元，增速是传统电商的三倍。想要充分释放社交电商的商业潜力，就必须主动出击，利用技术实现转型，为消费者提供更加个性化、更具吸引力的购物体验。Meta探索性的电商系统可以为商家提供端到端的综合解决方案。

Meta在全球拥有36亿月活跃用户1。品牌可以利用Meta的技术解决方案创建各种客流接触点来发现客户，并与客户建立和维持有意义的联系。峰会上，Meta全球客户营销副总裁JudyToland向大家分享了Meta探索性电商系统的独特优势，包括利用机器学习技术的个性化引擎、多元化的广告和转化工具等，并深度解码了如何利用探索性电子商务创造个性化体验和流畅的购物流程，并分享围绕创意材料和效果衡量的实用技巧，帮助商家积极探索客户需求。不仅能有效赢得年终购物季，也为业务的长期发展奠定坚实的基础。

在炉边聊天中，Meta大中华区电商行业总经理NicoleChou和快时尚跨境电商品牌ChicMe首席执行官程程分享了ChicMe全漏斗营销的制胜之道以及如何ChicMe将探索性的电商理念融入其全漏斗营销策略，利用视频广告、对话式营销、KOL品牌内容推荐等新兴方式，抓住促销旺季的机会，带动销售增长，策划虚拟现实购物带来Yuanverse体验。

数据来源：1.Meta2022年第一季度业绩报告

使用Meta的品牌连接创建系统创建持久的连接并创建您喜爱的品牌

随着技术不断创新，消费者和品牌之间的联系不断发展。如今，越来越多的消费者渴望与品牌建立持久、深入且有意义的关系。创建品牌连接已成为大势所趋，成为商家在激烈的竞争中脱颖而出的关键因素，而Meta的品牌连接创建系统无疑可以提供有力的帮助。

峰会上，Meta亚太区产品营销总监BansariVyas深入介绍了Meta品牌连接创建体系的三大要素、相关解决方案和实用建议，包括全面高效的广告宣传、丰富多样的讲故事体验以及强大的且实用的效果分析致力于帮助商家重新构想品牌连接方式，了解如何利用Meta的品牌连接创建系统跨多个接触点与消费者建立有意义且持久的联系。

为了帮助海外企业进一步了解如何建立品牌联系，Meta大中华区科技行业总经理BennyChu邀请创意新消费电子品牌GravaStar首席执行官黄勇先生进行炉边谈话。采访中，黄先生分享了GravaStar如何进行品牌创新，利用Meta的Reels视频广告解决方案讲述引人入胜的品牌故事，从而增强品牌与消费者的联系，轻松打造用户喜爱的品牌，达到营销效果，发现更多商业机会。

利用Meta技术解决方案迎合隐私保护趋势，实现个性化营销创新

细看近年来企业出海的热门话题，数据隐私保护必然榜上有名。随着消费者越来越重视个人数据的安全和隐私，广告生态系统持续快速发展。一方面，地方法律法规不断加强对隐私数据的保护；另一方面，不少科技企业也推出新政策迎合趋势。如何平衡个性化体验和数据隐私保护，成为许多海外企业面临的难题。

为了帮助商家迎合这一趋势并克服困难，Meta推出了个性化广告的创新解决方案。峰会上，Meta亚太区产品营销总经理JamesTan全面介绍了Meta的相关解决方案，包括创建业界的转换模型方法和隐私保护增强技术、利用转换API构建更可靠的数据接收方法、并基于机器学习的Meta-enabled工具构建更可靠的数据接收方法优化广告，并利用全事件测量提高效果测量的准确性……全面帮助海外企业迎合用户隐私保护的大趋势，利用Meta技术解决方案提供个性化体验，并创建与时俱进的有效性衡量策略，促进业务可持续发展。

携手合作伙伴利用Meta海外生态探索全球商机

Meta的使命是帮助人们建立社区，让世界更加互联。从官方代理商、国内优质合作伙伴到生态圈合作伙伴……Meta精心打造了强大的海外生态圈，致力于为中国跨境企业提供最有力的帮助。在企业海外征程的每一步，企业都可以根据自己的独特需求和业务目标，在Meta的合作伙伴生态中找到相应的解决方案提供商，并获得全方位的支持和专业服务。

本次峰会上，Meta大中华区渠道业务总经理AndrewWong邀请了官方认可代理商代表，围绕中国企业出海的三大趋势进行了深入对话。其中，飞书深诺分享了面对出海不同阶段遇到的痛点，如何利用探索性电商系统打造与时俱进的信息营销方案，进行个性化营销，有效提升转化率。蓝色光标聚焦品牌联系，讲述了他们帮助海外企业利用视频解决方案赢得消费者信任、增强与消费者的品牌联系的经验。最后，猎豹移动介绍了他们如何利用Meta技术解决方案帮助海外企业平衡隐私保护和个性化体验的案例，并分享了实用技巧。Andrew还在本次峰会上正式宣布Meta即将推出Spark培训课程，帮助企业和服务商利用新的营销技巧尽快布局Metaverse。

推动产品与绩效融合，打造增长引擎专题演讲

精彩，充满有用的信息

分别围绕品牌建设和营销实效，精心设置两大分会场，邀请众多知名行业和营销专家分享企业海外解决方案、实践经验和成功秘诀，助力打造互联网品牌，开启下一个新一轮的业务增长！

第一节：建立品牌联系

品牌建设赋能秘诀，全面解码

近年来，个性化趋势盛行。加上Z时代的迅速崛起并成为消费主力，全球消费趋势和营销模式不断被重塑，打造品牌连接成为企业出海成功的关键之一。企业要想在激烈的海外竞争中保持自己的地位，就必须与受众建立紧密的联系，在用户心目中树立牢固的品牌形象。本场Meta聚焦于品牌建设，解码如何建立品牌联系，加深与受众的联系，开启新一轮的业务增长。

其中，埃森哲大中华区歌曲业务部总监LucaFong分享了客户对品牌连接期望的变化趋势，介绍了打造品牌的实用框架，并通过成功案例解码了如何利用创造力和技术创造鼓舞人心的产品的知名品牌企业。与受众产生共鸣的品牌体验可以加深顾客与品牌之间的联系。

Meta提供的一系列视频解决方案可以说是建立品牌联系的有力帮助。Meta大中华区行业副总经理DavidChen重点介绍了视频带来的新商机，介绍了Meta多元化的视频解决方案和独特功能。炉边聊天中，Meta大中华区客户解决方案总监SarahSong邀请了武汉他达朗楚海科技有限公司运营副总裁夏晓，就如何使用视频进行播放进行了深入探讨产品与效果融合，促进全渠道转化。讨论并分享了很多实用技巧。

近年来，创作者营销已成为品牌建设的关键策略。品牌如何与创作者携手共赢未来，也是不少海外企业关注的热点话题。峰会上，Meta大中华区客户解决方案总监AlanChan重点分析了创作者营销的独特优势，并介绍了如何通过五个关键步骤与创作者合作，利用品牌内容广告等解决方案推动业务发展。Meta大中华区创意店创意策略总监FrankieLuk围绕创作优质素材的秘诀，分享了创作者讲故事的三个框架和方法，并介绍了视频广告和Reels广告的实践和成功案例。

为了让海外企业进一步掌握品牌建设的实用技巧，分会场还特别邀请了广州飞鹿尔贸易有限公司广告负责人洪凯胜、Meta中小企业业务总监RitaLiu大中华区的大型企业，进行炉边谈话，揭秘。陆菲儿从零到一的品牌建设历程、营销策略中的挑战与机遇，并分享了如何与官方代理商合作，打造高效的创作者营销策略，并借助Meta营销解决方案成功打造全球品牌。

创建品牌连接是一个数据驱动的品牌建设过程，Meta提供了营销活动前期、中期、后期和长期效果的多种测试和数据衡量工具，帮助实现这一目标。Meta大中华区营销科学经理张文分享了与品牌转化相关的三大Meta测试框架和工具，希望海外企业能够轻松上手，精准衡量和优化营销效果，用数据引领未来业务发展。

第二场：赋能业务发展

提高营销效果的技巧尽在一处

近年来，保护用户隐私和数据安全已成为大势所趋，但全球45亿互联网用户对个性化体验的渴望也日益强烈。每个用户都希望获得个性化的体验，这意味着品牌和中小企业都需要在用户旅程的不同阶段以最合适的方式接触到他们。Meta一直致力于帮助企业迎合数据隐私保护的大趋势，投入了大量的时间和资源优化基础技术和创新解决方案，帮助企业实现效果营销与隐私保护的双赢共存。本场Meta聚焦隐私安全至上、追求个性化体验的趋势，深度解码赋能工具和消息营销解决方案，为海外企业提供提升营销效果的实用技巧，助力点燃业务增长引擎。

其中，Meta大中华区业务总监StanleyMo分享了消费者对个性化体验和隐私保护的期望，并介绍了Meta迎合这一趋势的个性化广告创新方案。Meta大中华区产品营销经理张乐言和黄凡重点讲解了实施指南，深入分析了广告主如何在隐私优先的环境下利用Meta技术进行大规模营销并优化广告效果，并使用基本技术和基础知识。稳步提高整体成果的解决方案。

Meta一直深知自动化营销的重要性，并持续打造和优化相关技术解决方案，帮助不同行业、不同规模的企业通过自动化营销取得成果，其中赋能工具就是重要的一环。峰会上，Meta大中华区客户解决方案总监AggieSha全面介绍了Meta推出的一系列先进赋能工具，解码企业如何进一步实现自动化营销，探索更广阔的商机。在炉边谈话中，Meta大中华区业务总监刘莎朗特别邀请海外知名珠宝品牌Jeulia首席执行官兼创始人张亮分享Jeulia出海遇到的挑战以及先进赋能广告的运用。海外营销成功的关键，赋能业务发展。

随着消费者的购物体验不断向线上迁移，对于大多数海外企业来说，消息应用已成为业务发展不可或缺的渠道，对成功至关重要。Meta大中华区中小企业业务总监彭珍珍深入介绍了Meta的消息营销解决方案，结合不同案例分析，解码如何利用消息营销触达用户全旅程，并发布业务从探索到转化的增长潜力。与此同时，Meta大中华区中小企业副总经理ForestLin还与知名在线教育公司PalFish海外增长负责人冯芳芳进行了炉边对话，聆听PalFish的使用Meta系列获客产品的实践经验和见解，了解PalFish如何巧妙运用消息营销策略来带动销售并发现优质潜在客户。

如何优化广告效果是很多海外企业非常关心的话题，也是促进业务增长的必要途径。在会议的闭幕环节，Meta大中华区营销科学经理TommyTse介绍了广告效果的基础知识和实用技巧，包括如何减少机器学习阶段的支出比例和减少创意疲劳，以及如何提高广告效果。解码创造力和测试之间的关系。营销有效性的影响有助于公司通过实用的解决方案推动业务增长。

拥抱Meta，迎接全球商机

帮助海外企业解锁未来业务增长，释放无限潜力