oppo经营战略(oppo营销总监)

6月2日，“纵横无界融合成长”2021OPPO营销与金融行业沙龙在北京成功举办。

作为纵横计划系列行业沙龙第一期，OPPO营销邀请了OPPO互联网销售运营总监陈海鹏、分销广告业务总监卢美琪、哇邦移动传媒集团COO杜春春、OPPO金融研究总监张宇。艾瑞研究院等嘉宾将围绕终端媒体价值、金融行业趋势洞察、交付解决方案和金融行业服务策略四大话题进行分享，共同探索金融行业的增长新机遇。

终端媒体价值凸显，助推金融行业成长

在流量红利见顶、用户注意力分散的时代，广告主如何开辟新的增长渠道，实现业务增长？沙龙一开始，OPPO互联网销售运营总监陈海鹏给出了答案。他指出，结合OPPO软硬件一体化服务的生态系统和多终端场景能力，终端媒体对金融行业的增长具有强大的推动作用，是值得关注的新增长赛道。

陈海鹏指出，截至2021年第一季度，OPPO的市场份额在中国市场已排名TOP2，高端机型的用户增速也增长了近三倍。借助整体出货量积极乐观的势头，OPPOMarketing的广告渗透率已达40%，联盟业务及分销量将增长20%。作为最具影响力的终端媒体之一，OPPOMarketing通过流量、场景、营销服务三合一的解决方案，为广告主实现商业价值的高增长。

OPPO互联网销售运营总监陈海鹏介绍终端媒体对金融行业的价值

从平台价值回归到用户价值，陈海鹏提到，OPPO用户年轻、收入高、活跃在新一线。

此外，OPPO云数据中心大数据显示，2021年4月，与2020年6月相比，领先投资理财客户月活跃规模稳步增长。其中，涨乐财富通、天天基金、腾讯资源股份等APP月活跃用户稳步增长。用户数量增长了80%以上。顶级投资理财客户日均使用时长为20-30分钟，人均日激活次数为10次。

同时，消费金融用户还款能力提升，逾期率较去年同期大幅下降，广告主预算考核进一步放宽。与2021年1月相比，消费金融客户每日预算增长34%，消费金融客户数量增长23%。可见，金融行业正在逐步复苏，广告主对终端媒体的信心不断增强。

经济上行趋势开始显现金融业好转迹象

随后，艾瑞研究院金融研究总监张宇进一步从宏观角度分析了金融行业的整体发展趋势。后疫情时代，我国个人消费支出和可支配收入同比均创历史新高。中国经济宏观上的稳步复苏和微观上个人可支配收入和消费支出的不断增加，为金融业的发展奠定了良好的基础。

艾瑞研究院金融研究总监张宇分享金融行业洞察

在有利的背景下，消费金融行业面临三大趋势。首先是消费信贷支付占比不断提升，这意味着消费金融公司需要具备更高的场景侧把控能力。

第二个趋势是，疫情加速了线上消费金融进程，对银行、传统金融机构和线下模式产生了较大影响。

第三个趋势是第三方互联网消费金融公司整体规模快速增长。对于金融行业来说，这些趋势的变化也意味着营销的变化，需要从规模思维转向精细化思维，从用户的角度探索利润增长的新触点。

OPPO营销打造产品增长引擎深度赋能金融行业

随着金融形势的好转，金融广告主更关心如何寻找金融目标群体？如何触达目标受众？又如何有效促进转化？OPPOMarketing从用户精准识别和触达、高效转化、投放方式等方面为行业客户带来全新的金融行业投放解决方案，以一体化投放助推增长。

OPPO互联网分发广告业务总监卢美渠从产品角度分析金融行业新增长机会

在精准识别用户方面，OPPO营销基于终端系统层面的精准数据能力，能够深入、全面地了解用户。对于对理财有深度需求的用户，OPPO营销不仅可以挖掘出不同细分行业的趋势用户标签，还可以对不同层级的垂直行业用户进行分层。例如，从最底层到有理财意识的潜在用户，再到有理财需求的第二层用户，最后到正在实施理财行为的第三层用户，OPPO营销可以实现层层推进。层层筛选，更精准识别用户。

此外，在转化方面，OPPO营销针对不同层次用户的不同特征和需求，提供了更高效的投放工具，包括内容展示、Firefly建站工具、智能定向和智能扩展等，可以分析目标用户根据需要分组。特点，在保证效果的同时不断提高获得量的能力。

在配送方式上，OPPOMarketing继续以oCPX-积分/首次充值为主。作为一款专注于深度投入的产品，实现了流量场景的大规模覆盖，广告投放量可同比翻倍。目前，注册目标已全面铺开，积分功能预计第三季度在软件商店启动能力建设。

最终如何评估投放效果和用户价值？在归因体系方面，OPPOMarketing构建了效果归因和平台归因两种归因方式，帮助广告主及时发现问题，灵活改变投放策略，实现更高效的转化。

最后，卢美琪还提到，OPPOMarketing即将推出重磅能力——整合广告，通过流量、产品、效果的整合，降低广告主的广告成本，优化效率和能力。未来，OPPO营销将实现一站式广告投放，帮助广告主实现全场景的智能预算分配和成本控制。

服务全面升级，助力广告主突破增长天花板

金融业还存在哪些其他增长机会？OPPO互联网金融行业运营经理余子恒围绕触达、精准识别、高效转化三个方面给出了答案。

OPPO互联网金融行业运营经理余子恒讲解金融行业营销解决方案

从触角来看，应用分发和信息流场景已成为金融行业的核心营销阵地。6月份，全球搜索场景也将加入分发流量。这对于金融行业广告主的成长来说是一个非常好的机会。

同时，通过OPPO广告联盟的流量，借助丰富的开发者资源，可以聚合更多的外部媒体资源。结合OPPO自身不断增长的用户基础，整体产品组合将增加一个数量级。

拥有巨大流量后，OPPO营销会根据广告主的营销需求来匹配和识别用户，通过观察用户意图，精准定位有金融需求和资质的核心用户群体。

在投放方面，OPPOMarketing还通过升级oCPX能力、线下众包等能力，帮助稳定投放波动、降低投放成本、提升投放效果和效率。

除了升级用户标签和广告能力外，OPPO营销还联合服务商瓦帮打造金融行业整体客户服务体系，帮助广告主从营销洞察、行业报告、和广告解决方案。行业动态。

DOES营销模式三步走战略深化金融业运营

OPPO在营销和金融行业的核心服务商瓦帮，拥有六年以上金融行业整合营销服务经验，充分结合终端媒体优势，打造深度服务机制，为金融行业全生命周期保驾护航。顾客。随着客户需求更加多元化，瓦邦不断升级服务和技术。

沙龙中，哇邦移动传媒集团终端运营总经理朱丽娜还从服务商的角度分享了最新推出的基于客户需求的DOES营销模式。

哇帮移动传媒集团终端运营总经理朱丽娜讲解DOES营销模式

第一步是差异化经营策略。综合分析产品属性、发展阶段、流通环节，根据试点效果动态调整营销目标，使其科学化、精准化，最终达到改善资源配置、高效促增长的效果。

第二步是促销策略。通过对投放成本进行量级分析，优化投放路径，为广告主提供数据对接、关键词分类等，制定更有针对性的推广策略。

第三步是以突破、赋能为关键词的服务策略。基于长期的客户运营和广告经验，瓦邦一方面致力于提升自身能力，另一方面优化人员配置，有效节省沟通成本，进一步提升服务质量。在问答环节，OPPO的卢美琪、王宇航再次强调了终端媒体的数据能力，分析了如何基于数据开发差异化的产品和营销方式，并分享了OPPO整合营销投放相对于单一渠道的明显优势。送货。此外，瓦帮杜春春还指出，核心服务商结合终端媒体优势和服务能力，可以帮助客户更高效地实现业务增长。

左起：OPPO互联网广告销售经理王鹏、哇邦移动传媒集团COO杜春春、

OPPO互联网分发广告业务总监卢美琪、OPPO互联网产品经理王宇航

沙龙最后，OPPO营销为合作伙伴颁发了突破奖、融合创新奖、行业影响力奖，并表示将始终坚持开放共赢的合作态度，持续关注营销满足金融行业的需求，提供更好的产品。能力和行业解决方案，持续帮助广告主实现利润增长。

突破奖：同花顺、好选股、胜贝、拍拍贷、众安小贷（排名不分先后）

融合创新奖：东方财富股份、欢贝、新浪财经（排名不分先后）

行业影响力奖：京东金融、度小满金融、分期乐、国泰君安君宏、招商银行（排名不分先后）

纵横计划是OPPO营销联合12家主要服务商提出的营销解决方案集合，注重对行业的深入洞察和理解，针对12大行业。纵横计划旨在结合行业营销发展特点，洞察行业变化，把握行业营销需求，为各大行业交出一份满意的营销答卷。继续了解纵横计划沙龙系列活动，请关注OPPO营销平台微信公众号。

免责声明：市场有风险，请谨慎选择！本文仅供参考，不作为买卖依据。