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文字|厉北辰

科幻想象源于现实，又可以塑造现实。

大概从20世纪80年代的《回到未来》系列开始，投影就一直出现在无数经典科幻作品中。它经常与虚拟现实脑机接口等技术并列，并已成为未来的标准功能。例如，在《回到未来》中，主角麦克弗莱在每个房间都配备了投影，成为家庭娱乐的核心。

在科幻世界里，赛博朋克运动之父威廉吉布森曾说过一句名言：未来已经来了，只是还没有流行。

在我看来，这句话有两种解释：一是从对象的角度来理解。还有很多新技术还没有完全普及，未来会成为大众生活的一部分，比如投影、虚拟现实、脑机接口等。第二，从人的角度来看，此时此刻，实际上有些人正在毫无保留地向公众呈现未来。他们是年轻人。今天年轻人所秉持的价值观和消费理念，就是即将普及的未来。

还是以投影为例，如今的年轻人中，越来越多的年轻人将传统电视作为装饰品，选择家用投影仪。在宅经济、懒经济、单身经济等社会因素的共振下，相比电视等大屏设备，家庭投影的产品形态更符合当代人的生活方式。年轻人。

而你可能也听说过，最近关于家庭投影的大新闻来自于投影领域的老大爱普生，该公司连续19年位居全球投影机市场份额第一。前不久还和腾讯视频合作？极光。电视方面，发布三款新品，激光3LCD智能投影仪EF-12、EF-10和3LCD智能激光电视EH-LS300。

家用投影现状：注水繁荣

不用说，在中国，投影机市场正在迅速从B端向C端延伸。凭借更广阔的视野、更沉浸的观感、更梦幻的音效、独特的投影体验，在长期被电视占据的家庭市场上撕开了一道口子。

IDC数据显示，尽管去年投影机出货量整体下滑，但中国家用投影机出货量仍然增长至300万台，同比增长7.5%，占总出货量的71.7%。目前，家用投影市场的出货量是商用投影市场的出货量的两倍多。

虽然与中国45-5000万台的庞大电视市场规模相比，家用投影仪与真正的大众市场差距并不小，但当你稍微切换一下视角时，不难发现，考虑到电视和投影同属大屏生态位中，后者对前者的侵蚀空间极其广阔。尤其是对于热爱新鲜事物的年轻人来说，家庭投影能够更巧妙地满足他们的大屏需求。

市场也敏锐地捕捉到了这个点——。当最后的标志如此明显时，赛道显得格外拥挤。你可能很难想象，此刻中国市场上的投影机品牌有上百个，甚至比电视还要多。任何理性的分析师都不难判断，这与其目前的百万级市场空间不匹配。它更像是一种注水后的繁荣，或者是市场快速发展的副作用。

无论你在哪个电商平台，投影仪的搜索结果都是多种多样、热闹的。我粗略算了一下，大约有25%的所谓智能投影仪价格在1000元以下。

不难发现，这几年，不少中小厂商都利用信息不对称的方式向年轻消费者说教。去年底，中国消费者协会发布的25款家用投影机对比测试报告显示，不少投影品牌存在产品定义不明确、亮度、分辨率等参数标注虚假、单位标注不一致等问题。

以虚拟参数为例，不少LED光源产品的关键指标宣传十分混乱：有的产品官方宣称光输出达到数千流明，但按照标准方法测试时，所有LED灯的光输出源样本小于500流明；有的产品声称分辨率可以达到4K高清，但实际测试却相差甚远……

平心而论，众多中小品牌的进入降低了年轻人投影的入门门槛，但也扰乱了年轻人对投影的产品认知。这也导致，当不看传统电视的年轻人渴望利用投影开始新生活时，却被往往逊色于传统电视的观看体验拒之门外。

投影仪带来的满足感

幸运的是，在分析中国的任何商业问题时，都需要像梯田一样分层梳理。比如，当我们谈论年轻人时，我们必须非常清楚，他们不是一个统一的群体，而是有多种消费需求，在空间上齐头并进。

例如，在家用投影机市场，我们可以粗略地说，年轻人普遍喜欢投影机，而那些对品质要求高的年轻人更喜欢爱普生投影机。

业内众所周知，截至2020年，爱普生全球投影机市场份额高达42%，在专业家庭影院市场份额超过48%，足以印证其在专业色彩管理能力家庭场景。

他们发布的新一代激光3LCD智能投影仪EF-12、EF-10和3LCD激光电视EH-LS300再次延续了这一能力，均搭载了爱普生最引以为傲的3LCD核心技术。

专业读者可能知道3LCD采用了更复杂的光处理。三块高温多晶硅负责红、绿、蓝三基色。在成像和色彩还原过程中，三基色首先在空间上同时充分混合，然后投射出不同的颜色。彩色图像，最终效果不会出现因色轮旋转而导致的颜色滚动，并且可以避免分色、颜色溢出等常见现象。动态图像无拖影，投影图像舒适自然。

不仅如此，新品还采用了爱普生自主研发的高成本激光光源。画面更具感染力，成像细节尤为突出。还支持高动态范围图像HDR10和HLG，对比度达到2,500,000:1，使得暗色更深，颜色更鲜艳；它还支持自动Gamma值调整，让画面无论白天还是夜晚都能呈现最佳的视觉体验。此外，爱普生EF-12还支持自动对焦、自动画面校正等人性化操作，轻薄的机身让年轻人的投影生活更加灵活多变。

值得一提的是，除了画面的吸引力外，新品还拥有20000小时的光源寿命。这是什么概念？我粗略地算了一下。如果你每天下班后看一部2小时的电影，这台投影机可以用27年。

而且，这20000小时的光影都被音效包围着。EpsonEF-12和EH-LS300内置雅马哈立体声专业扬声器。其封闭的谐振腔可以有效提高低频表现和声压。双被动辐射振膜增强低音表现，大大减少气流造成的声音干扰。带来更响亮的聆听体验。

从内容层面看，它更像是爱普生技术+本土化战略的集中体现。此次爱普生选择了年轻用户的老朋友腾讯视频。内容+技术两大支柱在三款新品上的无缝衔接，一方面可以让其借助腾讯视频和极光TV的优质资源。另一方面，考虑到腾讯视频年轻用户的巨大比例，爱普生也可以借此向受众准确传达品牌年轻化的理念。

受益于这种软硬件的协同开发，爱普生的新产品能够真正满足家庭场景的投影体验，为用户创造投影+的无限空间。

结论：未来会是什么样子

在这个时代，向年轻消费者表达友善、展现善意，是任何消费企业必须掌握的生存技能。在我看来，向年轻用户表达好感最重要的方式就是通过清晰的产品定位，真正将自己融入到他们的生活方式中。

不难发现，爱普生此次的目标用户是对普通家用设备的视听体验日益不满、渴望更多感官享受的年轻人。

我想如果《回到未来》、《三体》等科幻作品中描述的投影在未来真的能够实现的话，那么肯定会更接近我们推出的三款产品的样子今天，它绝对不会是一部电影。商业平台上的大多数投影仪是什么样子的。（转自厉北辰）

作者简介：李北辰，国内数十家媒体独立作家、专栏作家。曾供职于南都周刊、华夏时报、财经等媒体