疫情下还能持续多久啊(疫情还能持续多久才能结束)

进入2022年，疫情依然是影响国内企业经营的重要因素之一。企业能否在其反复冲击下继续成长，也是资本市场持续关注的重要话题。对于这个问题，海尔智家在年报超出预期后给出了新的答案。

根据CMM数据显示，今年Q1海尔智家整体市场份额提升至26.8%，以第2.1位的排名位居行业第一。不仅如此，中国区收入同比增长14%。

事实上，不仅是今年Q1，海尔智家近年来也一直处于高速增长期。从市场份额来看，其份额从2017年的15.8%持续增长至2021年的25.1%，五年时间增长近10%；从营收来看，近五年复合增长率已达13.83%，位居第二数字增长地位。

要知道，过去几年，家电行业经历了传统家电渗透率逼近瓶颈、房地产红利消失、疫情、原材料价格上涨、运输成本高企、芯片等诸多挑战。短缺以及许多其他挑战，而且这些挑战仍在持续。那么，海尔智家为何能顶住压力，不断激活市场新增量，继续领跑市场呢？幕后发生了什么？

增长不是凭空而来，而是海尔智家高端品牌打造、数字化运营、场景化创新等一系列前瞻性布局，抓住了行业时代发展趋势发展。

消费升级时代：打造高端品牌实现高增长、高占有率

这是一个消费升级的时代。

数据显示，2021年全国居民人均消费支出2.41万元，比上年增长13.6%。收入水平提高，消费能力逐渐增强，追求品质生活的消费者对家电品质的要求也随之提高，高端家电成为他们的最爱。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年传统家电市场增长动力不足，但多门冰箱、干衣机、大容量洗衣机、新鲜家电等空调、嵌入式厨电等，高端家电销量逆势上扬。中怡康数据显示，2022年Q1多个高端品类实现两位数增长，例如万台以上冰箱零售量同比增长11.9%、万台以上洗衣机零售量同比增长同比增长20%，15000+台空调零售量同比增长15.7%。

从商业角度来看，生产什么就卖什么的时代已经结束。加之原材料价格上涨等挑战，推销量、卖新品、转型高端已成为整个家电行业的共识。

对此，卡萨帝2021年营收达到129亿，向市场释放强劲高端实力。随后的2022Q1，卡萨帝继续保持高速增长，营收同比增长30%，高端产品市场份额也进一步提升。中怡康数据显示，卡萨帝冰箱1万元以上零售额占比37.9%，1万元以上洗衣机零售额占比72.5%，15000元以上空调零售额占比27%。近五年来，卡萨帝复合增长率高达36%，实现高价值下的高增长、高份额。

数字经济时代：深化数字化运营，加速降本增效

这是一个数字经济的时代。

疫情对家电行业造成了巨大影响。它改变了企业的经营环境。云计算、大数据、物联网等技术的发展，加速了家电企业数字化技术的应用，为未来提供了更加高效、智能的操作系统。可能性很大。从社会环境看，国家正在加快发展数字经济，推动数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

海尔智慧家居很早就意识到了这个时代的发展趋势，并做出了前瞻性的规划。通过全员工、全流程、全生命周期的数字化创新，海尔智家将让所有用户、员工、客户共同参与研发、制造、营销。从产品设计到用户使用再到后期回收，涉及整个生命周期的各个环节，打造高科技、高效率的数字化企业。

年报显示，剔除卡奥斯业务影响后，海尔智家销售费用率和管理费用率合计优化1.6%。其中，在全员数字化方面，用户数字化带动客单价提升12.5%，员工数字化提升整体效率8%，客户数字化提升客单价。人均获客率提高38%。此前，海尔智家整体费用率已经走出了持续优化的趋势。

物联网时代：场景化创新不断挖掘新增量

这是一个物联网快速发展的时代。

艾瑞咨询研究显示，2016年至2020年，中国物联网连接数复合增长率高达69.1%。随着5G技术的发展和工业物联网的稳步渗透，预计中国物联网连接数将在2020年达到69.1%。到2025年，物联网连接率将达到156%。1亿。物联网的快速发展，使得物与人、物与物的关系更加紧密。就家电行业而言，智能家居市场正在蓬勃发展。以厨房、客厅、阳台为单位，覆盖生活方方面面的场景正在成为用户的新宠。

基于多年的智能家居布局，海尔智家推出了全球场景品牌三翼鸟，不仅可以提供阳台、厨房、浴室等全场景解决方案，还可以提供局部刷新和整体升级服务。值得注意的是，三翼鸟可以围绕用户需求实现场景的自我裂变。例如，在三翼鸟智能阳台中，我们不仅可以通过洗衣机和烘干机组成的洗衣烘干联动来洗涤和烘干衣物，满足日常生活的需求，还可以裂变为多场景解决方案，例如休闲、健身、亲子等。进一步提高用户的生活质量。

三翼鸟不仅体现了海尔智家对行业发展的前瞻性洞察，也给海尔智家带来了底气和底气。年报显示，三鸟鸟以场景触达用户，有效带动成套销售。2021年，海尔智家国内市场高端成套销量同比增长62%，占比提升10.6个百分点至37%；智能成套销量同比增长。15%，占比提升2个百分点，达到17%；三一鸟客均单价达到22万元，门店效率是传统门店的5倍。

在动荡的时代，前瞻性规划是衡量企业能否持续成长的关键因素。这是因为，前瞻性的布局不仅可以让公司在各个阶段都走在行业的前列，也可以让其及时调整战略，有效应对不断变化的市场环境。

现在来看，海尔智家在高端品牌打造、数字化运营、场景化创新等方面的前瞻性布局，不仅抓住了时代潮流，也带来了差异化竞争力和可持续增长，即使面对疫情反复等待各种挑战，才能继续领先。