“tiktok”(tiktok introduction)

据英国伦敦《星期日标准报》报道，截至目前，TikTok上的图书推荐标签（#BookTok）的浏览量已达58亿次。巨大的数据不仅催生了新的畅销书，也影响了整个出版行业的营销。模式创新。

据报道，几乎所有你能想象到的互联网热门趋势现在都诞生在TikTok上。从流行的船歌到流行的田园风格，再到令人难忘的皮克斯动画电影《料理鼠王》的音乐版，TikTok是流行事物的风向标。最近，TikTok上出现了一个新的热门趋势，而且这次更有教育意义。一群热爱阅读的TikTok用户掀起了讨论文学作品的热潮，带动了许多新老小说的流行。

一些作者几十年前的作品，因为BookTok的推荐，销量增长了十倍。甚至书店也在利用#BookTok的流行。例如，Barnes&Noble的官网有一个名为BookTok的专门页面，专门展示TikTok上的图书，其在美国的实体书店也在TikTok平台上走红。专门开辟了图书销售区。

让我们一一解读BookTok究竟有怎样的魔力，能够吸引如此多的浏览量，甚至引起出版界的震动。

BookTok是什么？

BookTok将成为最快的读书俱乐部，拥有您所见过的最多样化的内容格式。

用户通过一分钟的视频拍摄推荐书籍，比如用延时摄影记录阅读的过程，或者记录阅读小说中惊心动魄或催泪内容时的反应，展现阅读引起的真实感受。

用户现场拍摄、阅读

BookTok话题中最受欢迎的类型是奇幻小说，你经常可以看到用户穿着魔法装备、精灵服装、中世纪紧身衣读书。一位用户甚至创造性地用女巫的长袍、马和弓演绎了文学作品中的战斗场景。其中，反乌托邦文学尤其受欢迎，常常描绘全球灾难后黑暗世界的故事。与此同时，描绘不幸的年轻恋人的爱情故事也很受欢迎，读者们想知道虚构人物如何找到他们的意中人，或者想象与罗密欧的梦幻约会。

BookTok有何不同？

当你读完一本情节跌宕起伏的小说后，当你最喜欢的角色死去时，你是否感到痛苦和悲伤？在BookTok，与其他平台最不同的分享形式是，你可以通过录制视频直观地读出当下的感受，引发其他用户的强烈共鸣。

TikTok用户分享让他们哭泣的书籍

比如2012年出版的《阿喀琉斯之歌》就因为BookTok再次走红。在一则推荐视频中，一位红着脸痛哭的用户记录了他紧紧抓着小说哭得站不住脚的那一刻。另一位用户用延时摄影录制了自己阅读这本小说的视频（耗时3.5小时）。视频描述写道：我崩溃了。

分享和推荐真情实感，极大地提升了图书的关注度和销量。到目前为止，《阿基里斯之歌》标签(#thesongofachilles)的浏览量约为2200万次，该小说上周在英国售出1,500册，比去年同期增长了240%。目前它在《纽约时报》平装本畅销小说排行榜上排名第三，在美国每周销量约1万册。

出版商抓住发展机遇

巴诺书店图书业务主管香农德维托（ShannonDeVito）在接受《纽约时报》采访时表示：我们从未见过其他社交媒体平台产生如此疯狂的销售效果，一个月能售出数万本书。

在此背景下，出版商很快意识到BookTok可以快速提高图书销量，于是他们抓住了这一发展机遇，加入了TikTok平台来推广图书。一些出版商向知名网络名人邮寄样书和免费书籍。书籍或付钱给他们以认可他们的工作。

18岁的BookTok网红SeleneVelez（用户名@moongirlreads_）向《纽约时报》承认，为了向139,000名粉丝推广某些小说，她获得了数百至数千美元的报酬。

那么现在一切都是为了钱吗？并不真地。

许多Booktok用户声称，这种流行趋势不仅源于出版商赞助的内容，还源于用户对书籍的热爱和真情。BookTok不仅仅是为了赚钱。这是一个文学共同体。一位用户说道。

TikTok用户分享心理健康相关书籍

虽然不乏宣传内容，但大部分BookTok视频都来自真正热爱阅读的年轻人。例如，在BookTok关于种族、性别和心理健康等主题的部分中，一位用户列出了几本帮助她在视频中找到光明的心理健康书籍，另一位用户分析了ReniEddo-Lodge的“为什么我不谈论别再比赛了。”这些热爱读书的年轻人自发分享一些他们认为对世界有用、对人民有益的书籍，希望将好书传递给更多的人。