海尔智家 海外(海尔智家海外市场)

进入2023年以来，海外国家仍面临通胀、经济复苏缓慢等各种挑战，导致家电行业需求面临压力。行业方面，从上半年全球家电零售市场来看，大家电市场整体零售额确实呈现下滑趋势。2023年1月至6月，除北美外，大家电（含空调）整体零售额下降4.9%。市场需求相对低迷。企业方面，欧洲家电企业二季度营收承压，美国家电企业营收增长乏力，韩国主流品牌家电部门营收下滑明显。

然而，世界在压力下前行，海尔智家却表现不一样。已发布的半年报数据显示，2023年上半年，海尔智家海外业务实现收入669.2亿元，同比增长8.8%，跑赢行业，释放出独特的全球竞争力。竞争对手。

那么作为行业内的全球化企业，海尔智家如何在不确定的市场环境下取得确定性的成果呢？海外市场能否实现持续增长？成长空间有多大？海尔智家针对这些问题，通过这份半年报给出了确凿的答案。

高端品牌创建与突破，奠定全球增长基础

十年来，中国家电行业正在从单纯依赖出口的贸易模式向国际化战略新模式转型，中国家电品牌在国际市场的地位得到质的提升。

曾几何时，中国是名副其实的世界工厂。OEM的利润回报稳定在3%-5%。当时很多企业刚出海时都是通过OEM、ODM出口来盈利的。然而，海尔智家却没有走寻常路，坚定地选择打造自有品牌，锚定高附加值部分，这在一定程度上影响了其海外市场的利润率。

虽然起步艰难，但积累了很多经验，也有很多后来者的优势。

现在看来，这条艰难的路其实是正确的。随着全球化和品牌打造的深入，海尔智家电品牌出海开始进入收获期。目前，海尔智家已形成包括海尔、卡萨帝、GEAppliances、FisherPaykel、AQUA、Candy等七大品牌的全球高端品牌体系，覆盖各层次用户，形成最全面的高端品牌集群。正是因为高端品牌创建的失败，海尔智家获得了增长动力，连续14年夺得欧睿国际全球冠军。其在全球各地区的增长表现均优于行业。

具体来说，在美国市场，在行业核心家电出货量下降3.3%的背景下，海尔智家营收增长4.5%；在欧洲市场，在行业销售额下降8.1%的背景下，海尔智能家居营收增长29.6%；在南亚，海尔智能家居收入增长29.6%。收入增长23.5%；东南亚收入增长6.3%；在日本市场冰洗行业下滑9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

因此，可以说，上半年的增长是海尔智家自主品牌打造的结果，也是海尔智家未来持续增长的基础。因为这让世人看到了海尔智家独特的适应性。

三合一布局，满足用户多样化需求

全球市场的运营能力正在成为见证中国企业全球竞争力的试金石。

上半年，海尔智家得以实现逆势增长。除了高端品牌打造的成功，海外研发、制造、销售三位一体的战略也是不可或缺的。海尔智家通过三位一体战略，实现了巨大的全球协同效应。

在用户为王的时代，品牌成为稳健增长的核心。品牌力量的背后是持续以用户为中心的产品领先地位。在这方面，海尔智能家居已经做到了。

海尔智家注重用户体验，始终坚持全球化服务全球化、本地化促进全球化的理念。打造当地用户喜爱的本土品牌，实现研发、供应链、市场等全产业链创新体系的融合。比如，在巴基斯坦，针对当地服饰特点，海尔智家研发了一款洗衣机，可一次洗涤12件当地长袍。受到了当地用户的热烈欢迎。产品一经推出，整体销量同比增长230%；在印度，海尔智能家居根据当地人的饮食习惯，开发了适合当地家庭体型和身高的BM冰箱，市场占有率超过70%。

其实，这些都是海尔智家满足用户需求的本地化布局的体现。此外，海尔智家还依托全球协同研发，在全球主要产品中复用先进技术和设计，降低研发成本。例如，整合中国的产品结构和液压技术、日本的功能设计技术、新西兰的驱动系统、美国的控制系统等，在美国市场推出GEA品牌大型滚筒洗衣机，带动了市场美国市场洗衣机产品的份额和平均价格。推动。

显然，通过三合一本土化布局，海尔智家与用户零距离互动，快速开发出符合当地用户需求的产品，抢占市场，以全球化的协同优势形成坚实的发展壁垒。

持续投资模式开启未来成长空间

善于谋划的人就会成功，有远见的人就会成功。

为了实现海外市场的持续增长，海尔智家并没有停止前行，而是不断创新布局，逐步打通增长渠道。2023年上半年，海尔智家先是埃及生态园奠基，随后巴基斯坦厨电工厂投产；2022年，海尔智家相继投产南亚冰箱工厂、南卡罗来纳州热水器工厂、土耳其洗碗机工厂。……随着这些布局的完成，海尔智家将释放更多产能，打造更符合当地用户需求的产品解决方案，进一步拓展海外市场潜力。

在全球化进程中，海尔智家不断完善供应链体系，以用户为中心的本土布局，让海尔智家不仅提供全球服务，也开辟了全球新增长的格局。截至目前，海尔智家已部署10+N个开放创新体系、34个产业园、108个营销中心、122个制造中心、23万个销售网络，服务全球10亿+用户家庭。

从海外品牌打造到三合一全球合作，我们可以看到海尔智家海外市场逆势增长背后的多重因素。本质还是以用户为中心的创新。这也是海尔智家海外业绩符合预期的根本原因。未来，海尔智家将继续牢固树立高端品牌，锚定用户需求目标，锐意前行，赢得未来。