卖场货架布置形式包括哪些(货架情景陈列图)

大家都知道世界杯是热点，但是什么样的品牌适合这样的热点呢？

足球世界杯是一个由体育基因引领的特殊节点，娱乐场景、竞技氛围浓厚。因此，并不是每个品牌、每个品类都适合强行“追流行”。想要做好世界杯热点营销，电商平台和品牌需要更好地“理解”消费者。面对消费者敞开的购物“门框”，如何精准“点球”才能达到恰到好处的营销杠杆。力量。

作为连续两届世界杯的合作伙伴，海信此次携手抖音电商打造“海信抖音电商超级品牌日”。聚焦内容场景和货架场景，为老牌电商企业如何实现“有质、有效率、有销量”提供营销指导。“三者的同时爆炸给出了立体的答案。

1、“内容场景+货架场景”，拉美开启世界杯新玩法

观察发现，以家电为代表的大件商品市场的特殊性在于，对消费者来说投资较大，需要值得信赖的渠道和品牌谨慎稳妥地完成交易。

抖音电商超级品牌日本首次以“内容场景+货架场景”两大领域协同发力，配合“全域兴趣电商”的独特特色作为战略。一方面，海信通过货架场景打造，连接“高需求客户”与“高信任商家”；另一方面，通过内容领域的现场挑战、名人活动等一系列互动活动，吸引更多泛粉丝用户参与本次活动，助力品牌营销突破圈层。

1、全民互动：多重挑战汇聚，演绎海信X世界杯欢乐之旅

本届海信抖音电商超级品牌日的主题是“开启快乐世界杯时刻”。品牌基于产品套装推出互动道具活动，为用户提供新颖的观球体验，轻松踢世界杯的同时有效沉淀“海信套装”的品牌产品印象。

该网站通过发起全国挑战#hisenselivingroomfootballchallenge拉开了此次活动的序幕。通过参与挑战互动，用户仿佛置身世界杯，击球得分、发布有话题视频、参与即可获得现金奖励。

借助参与门槛低、娱乐属性强的全民贴纸挑战赛，品牌既吸引了世界杯的垂直粉丝，也吸引了普通粉丝，让品牌的声音不仅触达球迷，更影响了所有人。对热门话题感到好奇的人。截至发稿，活动已吸引超过8万平台用户参与，累计点赞数达300万。

另外，我们还联合专家打造了话题#这届世界杯的开启方式太顶尖了。现场多位专家以“顶级”为主题拍摄世界杯故事。剧情全部发生在“和海信一起看世界杯”的预建场景中，从而揭示了与产品的长期互动，达到种草的目的。热血、幽默、治愈的剧情，全网点赞数超过75万。结合主办方的贴纸挑战，有趣的玩法带动了国足热潮。#HisenseLivingRoomFootballChallenge#曝光量2.4亿，#海信蒸汽洗衣机V强力全开#曝光量8200万。

在的过程中，挑战玩法的出发点是“读懂”用户，与用户世界杯期间的真实场景和体验产生共鸣，做到“用海信看热点”的产品心态“世界杯变得更受欢迎”已成功传遍整个网站。传播。

2、明星联动：明星做客官方直播间，福利周边引发订购热潮

海信品牌官方直播间是本次活动的另一个营销主阵地。

为了增加话题度和美誉度，海信邀请明星苏星作为“海信粉丝领航员”做客直播间。凭借深入人心的阿根廷球迷性格，海信将提高球迷参与的热情。

11月26日直播当天，苏星在海信官方直播间与0713连麦兄弟互动；结合22日阿根廷爆冷输球的实时赛果，苏星定制了直播间的互动玩法，实现了营销热点的精准预测。话题#醒醒吧，因为梅西太紧张了，去冰箱冷静一下#在抖音娱乐榜上排名前四。当晚，苏星同步嗨足球少年，少年团传递第一手世界杯前线内容，引发广泛用户互动。

同时，品牌直播间还设置了大量福利功能：进球折扣、世界杯周边商品销售、线上赠送卡塔尔比赛门票、价值万元家电套装等据官方统计，晚间直播间产品曝光率翻了三倍。

随着直播内容和玩法的爆发，由于大部分互动都与品牌家电密切相关，话题和产品卖点自然形成了很强的绑定关系。苏星X梅西话题互动期间，直播间平均在线观看人数增长了20倍。

3、商家助力：抖音商城联合推出大促销，大额补贴将商家推向高潮

在抖音电商的基础“内容场”和以“了解用户”为锚点的机会营销中，“货架场景”的打造为海信抖音电商超级品牌日的转型提供了重要承接。

活动期间，抖音商城品牌馆发放“海信大券”，并利用内容明星开屏、专家带来#海信大券话题、评论区置顶评论引导用户搜索“海信大券”优惠券”，重复各个方面。透明传达这个兴趣点，然后搜索领域高效承接，引导用户领取优惠券并进行交易。活动大日货架场景成交占比提升24%。

在挑战赛直播内容、全球营销和货架场景的配合下，海信不仅在抖音电商超级品牌日从产品宣传角度获得了有效曝光，还成功让产品卖点互动性强、高度集中。讨论过。精神提升，大大缩短了“种草、拔草”周期，实现了“质量、效益、销售”一体化。

2、抖音电商超级品牌每日洞察升级，为品牌商家带来新的热点营销机会

本次海信抖音电商超级品牌日，海信与抖音电商共同取得了亮眼成绩：

多项创意挑战已获得超8万用户参与，视频观看量超过4亿次；苏星加入直播间直播活动，直播间1小时内观看人数突破17万；21款核心爆款破价活动售出，赠送1000件世界杯足球周边；每晚10点开始的“半价电视”狂欢带动直播间销售，直播间交易额较日常销售爆发7.5倍。

凭借抖音电商超级品牌日常营销能量的加持，品牌商家在流量端借力世界杯，获得了可观的产品宣传量；世界杯热点本身积极、点燃、有荣誉感等特点，让海信耳目一新。提升了品牌印象，凸显年轻态度。

同时，营销思路始终围绕“看世界杯”的实际消费场景。挑战赛的互动形式引发球迷和用户的参与，网友喜闻乐见的明星看球表情包加深了大众对家电的印象。实时关注世界杯进展，洞察营销热点，引发话题效应，不断凸显产品卖点，让“品牌”与“产品”拥有同等讨论度，提供后续产品销售的心理驱动力。为吸纳世界杯热点期间的购物冲动，开通直播、搜索、商城全链路，促进商户成交。

抖音电商超级品牌持续升级热点玩法。其出发点始终是为了更好地“理解”消费者，为热点和品牌量身定制营销策略，寻找最能与消费者产生共鸣的场景和话题，从而帮助更多的商家在抖音电商平台上更好的发展。

作为抖音电商平台的营销IP，抖音电商超级品牌日融合了平台流量优势和兴趣电商的定位优势，以持续运营的IP内容、针对性的热点运营思路、持续升级的货架场景。业务模块帮助商家持续运营，实现产品与效果的融合，让消费者感知购物是一个“懂”的过程，提高过程的愉悦感，最终形成对品牌和商家的粘性和忠诚度，实现各方共赢。结果。