天猫领跑营销新趋势分析(天猫领跑营销新趋势是什么)

近日，天猫打造全网品牌盛典，联动1200余个蓝V群表达新生活，将万千品牌和海量用户对新生活的期盼带到长城，投射到长城上。长城打造万里。情诗。

618电商大战前夕天猫新的跨圈情感营销值得借鉴。除了促销福利和产品折扣外，天猫更注重大众的情感诉求，利用618促销话题帮助更多品牌和个人传达对美好新生活的强烈向往，让品牌理念具体化。优化的营销策略得到完美实施。

前期，天猫通过爆屏短片《你好新生活》在全网营造了对新生活的强烈认同感和向往感。它利用情感营销引起情感共鸣，与品牌和消费者建立沟通。

线上表白，线下投射情诗，天猫助力具体落实品牌态度

配合520这个年轻人非常重要的告白日，天猫携手超过1200个蓝V品牌，共同表达对520新生活的热爱，聚焦品牌声音，实现史上最大规模的蓝V联动618，用创意的表现手法诠释每个人的爱。品牌对新生活的理解。

声势浩大的品牌联动，拉开了天猫618首店开业的序幕，无数长城新生的宣告依次震撼。在一系列活动占领社交圈的同时，天猫618开业典礼更是引起了大众的关注，让更多人关注新生活中的新惊喜。

快餐品牌@RamenShuo结合品牌特色，提出迎接新生活。从这一面到每一面，一语双关表达了品牌对新生活的主张。美妆品牌@完美日记直接宣扬每一步的卓越，积极肯定对新生活的追求。无性别歧视的服装品牌@Bosie传达了一种无国界的态度。

在汇聚千余品牌通过空中在线表达新生活的同时，天猫将大家对新生活的告白带到了长城，通过黑科技投射在长城上，创作了一首千里之外的情诗。此举在镜头下产生震撼效果，持续放大天猫表白新生活的影响力，进一步帮助各大品牌凸显自己想要传达的品牌理念。

另一方面，千家蓝V在表达新生活的同时，还与天猫官方微博联合推出了寻找新生活体验官系列活动。通过挑选幸运用户，为他们提供免费体验品牌新产品和服务的权利，将增加公众对本次活动的参与度和关注度，并帮助品牌巧妙地传达新产品的好处。今年的天猫618官方预售时间比往年要早，为5月24日晚上8点，而这个时间也是千家蓝V抽奖全网抽奖的时间。通过这个巧妙的设计，用户可以一键分享并记住新的预售时间。

链接全社会为新生活发声，天猫成功打造618舆论场

在今年4月26日的天猫TopTalk上，天猫表示将继续将自己定位为品牌数字化升级和运营的主阵地，为品牌创造确定性增长。

今年的618是天猫再次为品牌提供确定性增长的场所。在618预售开始前，天猫打造了一场新生活品牌营销活动，引发了全网对于新生活的强烈期待，成功塑造了618舆论场。

参与本次联动的商户不仅包括雅诗兰黛、海尔、宜家、莱卡等一线品牌，也包括完美日记、Bosie、拉面说、野兽派等近年来快速成长的新兴品牌。

在天猫上成长起来的品牌有很多。例如，新锐美妆品牌完美日记已在天猫完成品牌转型。短短几年时间，它已从一个新兴品牌迅速成长为具有代表性的国产品牌。数据显示，2020年双11，完美日记在天猫累计销售额突破6亿元，连续两年位居天猫双11化妆品销售额第一。

新锐服装品牌“bosie”成立于2018年，是天猫本土品牌。在平台大数据工具的支持下，仅用了一年的时间，销售额就从0增长到1.4亿。2020年销售额突破3亿元，年底完成2亿元A、B轮融资。无性别歧视的设计师品牌风格和超高性价比赢得了广大Z世代消费者的青睐。

值得一提的是，除了天猫品牌商家外，不少非商家互联网品牌和达人也参与到了本次超级联动中，表达了自己的新生活。大家都熟悉的李佳琦、辛世祥，互联网垂直巨头：网易云音乐、美图秀秀、墨迹天气、虎扑等，甚至Z世代聚集地——都携手天猫为新生活发声。

这个舆论场的热门话题也让品牌商家看到了市场对新生活的期待和需求。

在海外市场风险挑战明显加大之际，天猫此举有效提振了品牌商家对国内市场的信心，让更多品牌商家发挥优势，为中国市场带来源源不断的新创意、新单品。进一步增强新品类孵化意愿。而中国消费者也能迎来全新的品质消费体验。可以说，天猫通过精准的营销策略，促进了市场供需双方的增长。

天猫携手1200余家蓝V门店在618大促前发声，打造辐射全社会的品牌联动活动，让全网看到新生活带来的美妙体验，唤起人们对“蓝V”的认知。中国加速发展，生活日益定向。好强的认同感和向往感。得益于一系列举措，今年天猫618的舆论关注度持续上升。5月24日天猫618预售正式开启前，已有大批网友涌向各大品牌旗舰店提前入住。今年商家将在天猫618创造出怎样的成绩，让我们拭目以待。