融合的时代(如何解读融合)

1970年以来，营销经历了从大众媒体时代到移动时代的转变，广告商对用户的理解变得更加精准。现在，随着5G技术的快速发展，当多个智能设备可以交互和连接时，物联网将成为一个非常重要的接触点。营销迎来了融合时代，广告主将更加了解用户。全面而深刻。

整合营销时代的到来伴随着两个核心趋势：一是以OPPO为代表的终端媒体出现在数字媒体生态版图上，并越来越受到业界的关注；其次，2017年以来广告主持续加大对终端媒体的营销预算，意味着终端媒体正在成为一个可观的新流量入口。在此背景下，OPPO营销发布了《2021年OPPO营销总体方案》，重新诠释融合时代终端媒体的核心营销价值，传达平台对用户的理解和融合营销方式，帮助广告主洞察融合时代的终端媒体营销秘诀。新时代。助力商业价值高效增长。

1、行业趋势加速变化，融合时代终端媒体新优势凸显。

终端媒体为何潜力巨大？明略科技研究数据显示，使用个人APP的用户数量逐渐增多，且持续时间较短，49%的用户安装APP的时间不足半年，这意味着受众催化行为更加碎片化。受众与个体APP的关系变得越来越浅。终端媒体从底层硬件到上层应用，可以打通营销资源，完成更深层次的用户沟通。这为品牌提供了更近距离的接触用户的方式。

此外，调查还显示，用户使用手机的整体时长逐年增加，用户更换周期更长：智能手机平均需要2.4年，智能电视大约需要5-8年年。这背后的含义是，用户与终端设备之间的关系更加深入、更加稳定，能够通过更多延伸的环节为品牌提供稳定的商业价值。

2、OPPO打造整合营销服务和独特媒体资源，连接品牌与亿万用户

作为终端媒体之一，OPPO长期致力于为全球用户提供最佳的用户体验，通过构建集软件、硬件、服务为一体的矩阵生态系统，充分满足用户生活、娱乐、工作、学习等综合需求。

OPPO营销作为媒体平台，依托全面强大的多元化生态，通过多终端、多场景的融合能力，为所有客户提供独具终端特色的整合营销解决方案。从流量供给，到媒体资源，再到营销服务，OPPOMarketing构建了全方位的商业链路，帮助客户实现商业价值的快速增长。

在流量层面，随着出货量不断上升，现有用户占比不断扩大，为品牌触达更多用户、完成业务增长奠定了非常坚实的基础。

在资源层面，OPPO营销覆盖线上、线下、联盟三位一体的优质媒体。其中，ColorOS全球月活跃用户已近4亿，联盟日均请求量超过40亿，OPPO全球门店超过40万家。OPPO营销能够满足不同客户、差异化领域的业务增长需求。（完整资源介绍请扫描文末二维码下载完整版营销方案）

只有资源与服务的结合，才能实现商业价值的最大化。OPPO营销致力于与广告主建立顾问式服务关系，从运营、产品技术、审核、支持、赋能五个方面迭代优化，提供最贴心、最优的营销服务体验。

3、FAST整合营销方法论，支持解锁全链路整合增长方式

融合时代，广告主的核心营销需求将集中在四个维度：

如何寻找目标用户？如何沟通？如何提高企业变现效率？如何培养用户忠诚度？这些问题的本质都指向定位、触达、转化、运营四个关键词。基于对新时代的理解和对广告主需求的深入思考，OPPO营销提出了FAST整合营销方法论。当流量高峰和用户行为波动更加剧烈时，它可以帮助广告主基于终端的独特能力找到业务增长点。助力实现商业价值全面跃升的路径。

领先一步的场景资源，抓住用户注意力，让信息传递无延迟

OPPO有能力提前唤醒用户。通过多重锁屏、锁屏、开屏等方式，让用户一开机就到达第0个屏幕，帮助品牌建立联系。同时，通过终端原生服务，包括智能短信、来电、天气等第一通讯场景，打造品牌的第一心跳时刻。

系统层面的数据引擎，打破APP之间的鸿沟，精准定位品牌。

OPPO营销拥有独特的底层系统能力，深入了解用户跨APP行为意图，并基于对用户的理解提供场景决策算法和工具，帮助广告主做出更明智的营销决策。同时，在全链路交付过程中，所有营销数据和资产都将通过AARC模型进一步发挥价值，为再营销提供高效的运维指导。

稳定的转化能力，持续创造品牌影响力，传递用户价值

提升转化和挖掘用户价值的双重效果是实现营销目标不可或缺的一环。通过构建全场景资源和原生内容的生态矩阵，可以帮助我们稳定、持续地影响用户，为获取营销价值提供基础。此外，OPPO营销还打造了价值转换中心，从销量保障和效果保障两个层面推动品牌与效果的双向协同。

码头独特运营策略构建私密闭环，突破商业增长天花板

用户的数据和理解是品牌的重要资产。在OPPO终端生态系统内，大量用户与智能设备和媒体进行交流和依赖，形成了多元化、丰富的关系网络。OPPO营销聚集用户注意力，在一站式账号服务体系O企业号中积累用户资产，为品牌积累忠实粉丝。它还通过原生消息渠道的智能短信和快速应用等转换服务继续帮助品牌理解和运营。用户，完成私域流量的积累，与用户建立陪伴关系，实现品牌的长期成长。

4、定制营销方案，充分释放品牌价值

不同行业的营销痛点和需求非常多样化和细分。从了解痛点，到用户定位，再到价值放大促进转化，OPPO营销针对不同行业打造了营销解决方案，帮助客户优化营销环节。不断沉淀品牌资产，完成从蓄水、转型到运营的营销闭环。

整合资源、方法、价值、服务，OPPO营销致力于通过数字营销下半场的整合营销服务，为广告主打造商业增长新蓝海。它通过连接用户价值不断探索独特的基于终端的营销机会，并在技术不断变化的未来帮助营销进入价值增长的新领域。