海尔冰箱在欧洲销售份额(海尔出口欧洲冰箱)

面对大宗原材料价格上涨、消费需求放缓、通胀严重等多重因素，上半年欧洲家电行业整体同比下滑5.7%，冰箱行业同比也下降了6.7%。然而，今年以来，在行业低迷的背景下，海尔欧洲多门冰箱逆势增长最快，在德国、英国、意大利、法国、西班牙、6个国家市场排名第一。和波兰。

追根溯源，海尔智家之所以能取得快速增长，得益于海尔智家践行的三位一体本土化战略。这不仅是其坚持出海打造自主品牌的又一成果，也体现了海尔智家“为世界制造、为世界服务”的品牌全球定位。

自创品牌再次取得成绩，欧洲6国市场数据持续高速增长

欧洲一直是全球家电行业的重要消费市场。中国品牌要想渗透到世界品牌的腹地，抢占欧洲、北美等发达国家的高端市场份额，无异于从虎口拔牙。它不仅考验勇气和能力，更考验力量和智慧。

数据往往是来自市场的反馈。在西班牙，海尔智能家居多门冰箱上半年销售份额为29.1%，位居市场第一，6月份上升至34.7%，是第二名的1.5倍；在德国，海尔品牌多门冰箱以29.1%的销售份额位居市场第一。上半年销售份额30.3%，位居市场第一，较第二名翻了一倍；在英国，面对上半年多门冰箱销量和销量同比下滑的情况，海尔智能家居多门冰箱以35%的销量位列第一。市场销售份额为31%；在意大利，海尔多门冰箱上半年销量份额为30.4%，位列当地市场第一；法国、波兰的多门冰箱也位居市场第一。一。

这些成绩的背后，是海尔智家20多年来坚持自主海外品牌创建之路。即先难后易，在发达国家建厂，实施三合一全球本土化战略。虽然艰巨、漫长，但极具前瞻性，在市场上取得了持续进步。

依托本土化战略优势，实现海尔在欧洲多维度渗透

从扎根海外市场到培育收获增长，海尔智家通过自主品牌打造和三合一本土化战略，结合海外工厂建设的三大利器，实现了对欧洲市场的多维度渗透，核心技术、智慧场景。

首先，海外建厂一直是海尔智家坚持打造自主品牌、实施三位一体本土化战略的第一步举措。目前，海尔智家已在欧洲、南亚、中东、非洲等地部署了10+N大型研发体系、30个产业园、122个制造中心，不仅能更好地满足欧洲用户日益增长的需求，也让产品更受欢迎。销售和服务将更加便捷，海尔冰箱在欧洲国家的市场份额将不断增加。

其中，海尔欧洲冰箱互联工厂主要研发生产海尔、Candy、Hoover三大品牌嵌入式自主智能环保互联冰箱。在供应当地市场的同时，可以辐射到整个欧洲市场及其他国际市场。

其次，打造自主品牌需要核心技术的升级和加持，这将为海尔智家走上以质取胜的高质量发展模式提供坚实后盾。作为行业领先者，海尔智家找准了高端用户的每一个需求点，不断迭代高端新产品，满足用户的差异化需求。

以今年在欧洲多国推出的超高端多门冰箱Cube90Series7为例。该冰箱配备净冰技术和独立制冰模块，确保冷空气纯净，比普通冰箱生产的冰纯净高达10倍。而其冷冻和干湿分离储存技术，可将生鲜食品和蔬菜的保鲜和冷冻时间延长达2倍，同时保留食品的多汁性和风味高达99%，适合用户健康保鲜储存。概念。

三是场景品牌持续推进，海尔智家以家为逻辑核心，打破原有的固化增长逻辑，解决单一产品孤岛，将单一产品碎片化服务转变为成套场景服务。提供智能家居场景的个性化定制。截至目前，海尔智家已在全球建成900多家智能家居体验中心，其中包括今年4月在捷克开业的海尔智家体验店。

在欧洲，海尔智家推出的hOnAPP可以让您用手机控制海尔、Candy、Hoover三大品牌的所有智能网络设备。其中，在智慧厨房场景中，用户将生鲜食品、果蔬放入冰箱后，可以通过hOnAPP实时管理冰箱内的温度，实现冷藏与冷冻的自由转换，满足温度储存不同成分的需求。

即使外出，用户也可以通过hOn随时查看冰箱内的食材清单。如果所选菜单中缺少某种食材，您也可以直接在hOn上在线购买。在这样的场景下，用户可以获得买、吃、储、煮的全场景美食体验，让冰箱摆脱单一保鲜工具的地位，成为家庭美食生态的重要成员。

除欧洲市场外，海尔智家还沿着北美、澳洲、新西兰、南亚、东南亚等高端化、本地化、智能化、场景化市场的路线进行迭代升级。也得到了当地用户的广泛认可，市场份额不断提升。

为世界制造，为世界制造。从关于生活初衷的经典哲学三问，到始终秉承以用户体验为中心的品牌初心，海尔智家一句话回答了千问，不仅揭示了其在欧洲市场的持续快速增长这个秘密还揭示了其品牌定位和布局海外市场的核心脉络。同时，这也证明本土化、自主品牌创建是中国企业海外发展的正确之路，也是必经之路。