消费品行业企业可以实现渠道创新的主要途径有( )(消费品企业的数字化转型策略)

3月19日，由国双、华昂主办的“新技术、新营销、新增长”消费品企业数字化、智能化转型非公开会议在成都圆满落幕。国双商业事业群消费品业务总经理王悦出席闭门会议，围绕数据智能重构人场、货场，全链路洞察消费品行业，并与多位来自各领域的智能化专家互动食品饮料、酒类、家居、教育等消费品。营销界大咖共同探讨消费品企业数字化、智能化转型。

王悦表示，现在越来越多的广告主更加注重效果广告，有时却忽视了品牌建设的重要性。事实上，在缺乏品牌力的情况下，效果转化还是比较差，这是很多DTC公司面临的问题。这从企业的广告投放就可以看出。他们的大型媒体和电视广告投放量不降反升，而且非常重视品牌力。基于此，国双认为数据驱动有三个关键词：一是私域数据；二是从品牌传播到销售的闭环；第三，数据的原创性。综上所述，品牌必须构建自己的数据闭环，确保真正有效的数据资产的积累，牢牢掌握，深入运营。

企业如何在业务流程中积累有价值的数据？在国双看来，这是实现数据驱动要考虑的第一步。以前没有数据沉淀的技术体系，现在有非常好的技术体系和方法来沉淀大量的业务数据并进行分析处理。随着数据的积累，无论是带动营销，还是带动其他业务，都涉及到业务转型的部分。想要将积累的数据与业务环节有效结合，关键在于搭建数据平台、运用数据营销工具。应用。

此外，针对某高端白酒客户遇到的一码一品的问题，王悦表示，现在的商品越来越有两个属性，一是利益捆绑属性；二是商品属性。另一个是情感属性。利用好这两个属性或许可以解决这个问题，吸引更多的用户扫码，有效积累数据资产。

本次非公开会议上，国内知名上市集团首席营销官王启民、汉堡王首席营销官张天也从消费品企业数字化、智能化转型的角度分享了话题。

作为中国企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双深耕行业多年，拥有完整的行业解决方案和成熟的方法论。不仅可以帮助企业搭建自己的大数据平台，还可以为AdDissector（互联网广告监测分析优化平台等一系列数据营销工具）、WebDissector（用户行为监测分析系统）、SCRM等提供帮助企业形成从数据采集、数据分析、数据洞察、数据应用到数据沉淀的完整闭环，真正赋能客户实现数据驱动的业务增长。