让数字藏品彰显文化底蕴的句子(让数字藏品彰显文化底蕴)

热爱夏天的人们，这一次终于可以告别夏天了。

今年夏天，天猫携手《中国国家地理》杂志旗下《中华遗产》杂志（以下简称中国国家地理中华遗产）跨界发布《960万平方公里夏季珍藏》天猫2022NF天猫猫【NTC】猫天天数字收藏项目第一期发布。由此，天猫品牌资产——吉祥物猫天天也以新的数字资产的形式向公众推出。

这意味着，随着猫田田数字藏品的发布，天猫开始试水打造自有数字资产，并持续通过系列化、跨界IP联名等方式实现数字资产的升值。

基于自然美学，天猫开启数字藏品想象

数字馆藏如何创造新想法？今年夏末，天猫吉祥物猫每天探访中国四大夏季地理地貌：北边的漠河浆果林、南边的五指山雨林、东边的东极岛沙滩、西边的伊犁平原花田，并采样大规模以大自然奇妙画卷中所呈现的美为灵感，将大自然画作投射到毛田田数字收藏上。由此，诞生了四本毛田田独特的数字藏品：北方藏品《石国梦》、东方藏品《阳光印象》、南方藏品《青苔疗愈》、西江藏品《夏虫随笔》。收藏。

来自东方的第一缕阳光、来自南方的治愈青苔、来自西方的昆虫活力、来自北方的水果的甜美背景——这些是毛甜甜数字收藏的主要元素。

可以说，天猫扮演的是名画收藏家的角色，而这些藏品的作者就是大自然。

据悉，该系列数字馆藏是天猫与中国国家地理中国遗产IP跨界合作发布的，被命名为“960万平方公里的夏天的馆藏”。以自然景观艺术为基础，形成自然的视觉享受。因此，该系列作品极大拓展了数字馆藏的想象空间和应用场景，开启了数字馆藏的创作格局。

利用中国国家地理知识产权在数字馆藏中展示文化遗产

自然绘画题材历来是取之不尽、用之不竭的。天然的山水也是天然的鬼斧神工。

此次合作也借助中国国家地理中华遗产的影响力，让这个数字馆藏充满人文艺术气息。作为业内最具影响力的杂志之一，《中华遗产》始终致力于关注自然之美和人文魅力，向人们展示来自中国各地的美好元素和故事。让美丽相遇，让美好发生。此前，《中华传承》曾策划出版《中国美》、《中国图案》等广受好评的专辑。2022年8月号为《中国画》。此次与天猫联手跨界发布的《960万平方公里的集合》“夏日”系列不谋而合，早已产生共鸣。

这也让这个数字藏品的诞生开始延伸到更深层次的意义，收集来自大自然的自然之美，让人们在关注数字藏品稀缺性的同时，也唤起人们对自然文化的关注，让藏品变得更有意义。深层含义。

Z世代是数字收藏的狂热粉丝。他们往往具有独立的个性表达，总是在创造，总是走在潮流的最前沿，并且愿意追求和探索有意义的事物。为了吸引这样的人群，数字馆藏本身需要展现自己的个性。

本期数字馆藏因其创造了亲近自然、理解自然的独特情感体验而赢得了年轻人的青睐，让年轻人获得更好的视觉体验，实现情感共鸣。

打造系列活动，每天不断养猫

大大的脑袋、修长的身躯、大大的眼睛，相信很多人都熟悉天猫品牌吉祥物的形象，但却并不熟悉它的名字——毛甜甜。

随着基于天猫吉祥物形象的“960万平方公里夏日征集”数字征集的发布，天猫NF天猫猫数字征集计划也正式启动。Non-Fungible天猫猫（Non-Fungible/IrreplaceableCatTiantian）是一个非常关键的元素。作为收藏家，猫天天会收集不同概念和特色的藏品，并将这些元素融入到猫天天的形象中。形成了毛田田系列数字馆藏。

IP需要开发，资产的增值也是一个不断积累的过程。

第三方机构数据显示，2021年我国数字藏品累计销售约456万册，发行总价值约1.5亿元。

随着消费者意识和行业意识的不断提升，数字馆藏将在文化产业发展中发挥至关重要的作用。如何快速俘获这个行业用户的心？通过涉足数字馆藏领域，沉淀品牌资产。猫田田现在也为品牌与消费者沟通多了一条途径。

2022年毛甜甜数字征集计划的正式启动及第一期作品的推出，不仅完成了天猫主品牌与公众的有效沟通，也进一步放大了公众对天猫吉祥物毛甜甜的感知价值，将天猫系统化。打造猫天天在数字领域的商业价值奠定了坚实的基础，进一步助力天猫吉祥物品牌资产的积累。

可以想象，从这个秀场案例开始，毛甜甜将会与越来越多的潮流艺人和跨界IP合作，打造一系列与数字资产发行相关的活动，从而获得更多的关注和资源。实现猫田田数字资产的真正增值。

注重现实与现实的陪伴，实现情感联系

据了解，天猫官方周边店TMALLDESIGNLab旗舰店也将于8月同步开店。《960万平方公里的夏天合集》首期即将发布。所有数字系列均以天猫官方周边店新品毛甜甜夏日为主题。派对周边系列将捆绑在一起并免费赠送。

值得一提的是，本次设计的四款夏季版数字合集上线仅8分钟就全部售空。

长期以来，猫作为吉祥物每天陪伴着很多消费者，但其自身的存在价值却从未得到真正的体现。

现在，NF天猫猫的数字收藏计划与猫的周边商店一虚一实，实现了强绑定，充分满足了消费者的体验。天猫正在构建一个新的沟通语境，让大众每天加深对猫的情感理解。

在消费者越来越注重体验和反馈的当下，天猫以本次数字合集发布为起点，为2022年天猫吉祥物品牌资产的积累开拓更多思路，并以此作为新的契机天猫与Z世代年轻人沟通的方式，利用属于数字时代的新互动方式，持续增加天猫主品牌的好感度和趣味性，并通过更加艺术化、个性化的表达方式，与Z世代建立更深层次的情感联系。未来时代的人们。