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双11作为消费需求的集中释放期,承载着整个行业的期待,冰箱品牌也在全力抢占双11市场。双11数据显示,截至目前,海尔冰箱在天猫、京东双双实现市场占有率,三款产品零售额过亿,继续领跑行业。从畅销冰箱来看,海尔高端系列全空间保鲜冰箱销量突破5万台,零售量同比增长120%,成为爆款。
线上的热度也延续到了线下。GfK中怡康数据显示,截至前45周,海尔冰箱份额同比增长2.5个百分点至43.9%,超过第二至第六品牌的份额总和。五分之一。
线上线下均排名第一,并持续保持快速增长。海尔冰箱是如何做到的?答案其实在之前举办的2023海尔制冷产业全球峰会上就已经有了答案,聚焦用户需求,持续迭代创新,才是海尔冰箱能够在领先的基础上不断成长的原因。
海尔全空间保鲜冰箱爆红:健康生鲜储藏,厨房家居一体化
今年双11,冰箱市场涌现超爆款。在天猫平台,海尔全空间保鲜526零嵌入式冰箱位列天猫厨房冰箱V榜TOP1。截至目前,该机型全网零售量已突破1亿。在京东平台上,海尔全空间保鲜冰箱在多个榜单上均排名TOP1。据统计,海尔全空间保鲜冰箱零售量已近4亿台,今年当之无愧的爆款。
流行产品的诞生绝非偶然。其背后是对用户饮食的精准洞察。以海尔全空间保鲜526零嵌入式冰箱为例。面对口感干涩、营养流失等生鲜储存痛点,冰箱基于全空间保鲜技术,大幅提升水分和营养成分的保留率,让果蔬保持15天水分。滋润如故,冷冻30天肉质不会流血,仍能保持新鲜的口感。
除了打造健康的生鲜储藏场景,海尔全空间保鲜冰箱还进一步升级厨家一体化解决方案,解决内置柜体两侧散热缝隙、门洞被遮挡等问题。热销的海尔全空间保鲜526零嵌入式冰箱不仅给用户带来了新鲜体验,还配备了独创的底部前置前冷、隐藏式换轨铰链等技术,让冰箱距离柜体0cm,即使在打开状态下,柜门仍能自由开启90,不仅美观和谐,而且消除了卫生盲点。海尔冰箱带来的高品质厨房家居体验,兼顾健康新鲜的食物和零嵌入的外观,赢得了用户的广泛认可:截至目前,零距离免嵌入系列的零售量冰箱保有量已突破3万台。零售额近3亿。
吃饭场景成新增长点:做饭省时又省心
除了打造健康食品储存、厨家一体化等场景外,海尔冰箱还颠覆传统饮食方式,提供从买菜到烹饪的全流程饮食场景解决方案。用户购买的不仅仅是一台储存新鲜食材的冰箱,更是一种新的智能生活方式。
依托场景策划,做饭不再是传统意义上的苦差事,而是一种享受。在海尔博观666冰箱的评测区,一些收到货的用户给出了这样的评价:买菜、做饭都是借助冰箱完成的,这在以前是很难想象的!烹饪前,用户无需担心食材不足或错过购买,博观冰箱可以自动感知食材剩余量,并在识别到短缺时提前购买额外食材,让新鲜食材源源不断供应;做饭时,通过冰箱订购预制产品,然后将其放入蒸炉中。冰箱联动智能烹饪,简单三步,即可制作麻辣小龙虾、冠军鸡等复杂菜肴。用户可以照顾孩子、看电视剧、等待美味的食物出来。
基于健康食品储存、厨家一体化、智慧饮食等新体验,海尔冰箱双11销量领跑全网。可以肯定的是,随着海尔冰箱不断带来高品质的产品,技术、场景,不断迭代用户的饮食生活,未来的增长空间将是无限的。