卡萨帝 成功(卡萨帝新品发布)

作者：易谋

在这个时代，越来越多的品牌一次又一次刷新行业记录、突破自我。

其中，就有卡萨迪。

成立于2006年，用15年时间超越前辈，成为高端第一品牌，进而实现行业领先。如今，它以创新思维再次突破自我，迎来又一次飞跃，开辟了新的成长空间。

快速增长背后的逻辑是什么？

一三季度表现出色，行业领先

10月29日，海尔智家发布2021年第三季度报告。财报显示，卡萨帝1-9月营收增长57%。尽管均价较高，但仍然保持着高份额和高增长！

具体来看，前三季度累计数据显示，卡萨帝冰箱均价为12386元，是行业价格的2.5倍；洗衣机均价为11614元，是行业价格的2倍。

在传统优势产业中，卡萨帝依然保持着强劲的领先地位。1W+冰箱零售额占比37.4%，1W+洗衣机零售额占比77.2%，1.5W+空调零售额占比36.5%。

潜力产业方面，卡萨帝增长显着。厨房电器、热水器、电视等增幅明显。其中热水器增长47.7%；厨房电器和电视均超过三位数增长。厨房电器销售收入同比增长123%，其中洗碗机同比增长152%；电视增长153.2%。

此外，卡萨帝各行业的市场排名也在不断提升。例如，冰箱、洗衣机整体增速超过20%，整体排名分别跻身行业TOP2、TOP3；空调跻身行业TOP5，较去年上升一位；热水器跻身行业TOP3，较去年上升一位；厨房电器、电视跻身行业前五名，较去年上升一位。去年上升了4位和6位。

高均价、高份额、高增长表明，卡萨帝在冰、酒、厨、热品全品类上保持着积极、昂扬的发展态度，护城河正在进一步加宽。

2.场景开发，成长可定

事实上，卡萨帝这些年的表现从来没有让人失望过。

品牌创立15年，前五年，卡萨帝白手起家，重塑家电行业，创新驱动成为品牌DNA；第二个五年，卡萨帝将优势从冰箱延伸到洗衣机、空调。等品类，从单机拓展到成套，实现高端第一；第三个五年，卡萨帝开启了从成套到智能成套，再到全屋场景的新颠覆，实现行业领先。

更难能可贵的是，卡萨帝并没有停止创新，而是积极探索新的增长空间。在此后的四五年里，卡萨帝一共换了——次场景。

它的立足点是重塑未来的生活方式。

过去，传统家电行业单纯依靠产品拉动增长，受到行业周期的极大制约。而且消费者需求存在明显的天花板，家电销售成为吃力不讨好的事情。

但近年来，5G、AIoT等新技术相继涌现，行业正在被重新定义。在科技和消费升级两轮驱动下，用户需求也正在发生翻天覆地的变化。他们真正需要的不仅仅是一台家电，而是一种生活方式。

作为行业领军者，卡萨帝决定打破行业固有模式，主动走出舒适区，从用户的实际需求出发，在产品力+场景上双发力，重新定义消费者的生活方式和生活方式。提升业务和品牌。方面。

于是今年6月，卡萨帝转型场景，将冰箱、洗衣机、空调等硬件升级到高端场景，为用户提供衣、食、住、娱一站式智能家居体验。

例如，在智能厨房中，用户可以在线购买并获取定制菜谱。冰箱不仅能更新鲜地储存珍贵食材，还能一键点餐，让生鲜及时送到家。在智能阳台场景中，洗衣机不仅提供洗涤和烘干服务。烘干保养一站式解决方案，还可联动3D智能试衣镜，帮助用户智能试穿私服；智能客厅中，智能电视带来高清音视频体验；在智能卧室场景中，空调可以根据每个人的需求进行定制。还可以联动睡眠枕监测睡眠状态……

目前，变道场景已取得成效。

一方面，卡萨帝已入驻瑞士瓦尔达斯庄园、法国阿尔莫纳城堡、澳大利亚私人家庭博物馆、贝利尼博物馆等众多高端场景，智能家居概念深入人心。人们。

另一方面，卡萨帝还进一步推出了三翼鸟场景品牌。三翼鸟卡萨帝001号全国有500多家专卖店。销售成套场景的竞争力增强，客单价也更高。从深圳用户85万的场景计划、西安用户的41万场景计划、郑州用户的20万场景计划来看，用户购买的大单量超出预期，三翼鸟与卡萨帝完美结合。

此外，卡萨帝还进一步升级创新的七星级服务标准。除了为用户提供24小时无缝服务，以专业的服务形象和服务道具打造体验外，还为用户提供一站式全流程场景服务体验。

3、颠覆性创新，未来可期

管理大师克莱顿克里斯滕森（ClaytonChristensen）提出了一个概念，叫做颠覆性创新理论，指的是一个行业一旦出现颠覆性创新，用户就会很快适应这种变化，并且随着这种创新的不断发展和进步，市场份额会逐渐提高。并最终取代传统产品的主导地位。

显然，卡萨特变道的场景就是这种情况。

不难看出，创立15年来，卡萨帝之所以逐渐跻身第一，取得行业领先地位，与其不断的颠覆性创新密切相关。它不是锦上添花，而是从根本上改变了行业。在生存模式下，每一次颠覆性创新之后，卡萨帝的行业地位都会得到大幅提升。

而且，卡萨帝在每一次颠覆性创新上都表现得非常果断，一旦下定决心，就会全力以赴。

社会学有一个目标法则，就是愿景越清晰，结果就越显着。对于企业和品牌来说，可以同时完成更多的任务，先一步，一步一个脚印。

这也意味着，在换道场景中，卡萨帝作为领头羊，正在引领着一个行业狂奔。在重新定义行业的同时，它也在被行业重新定义。——此前，来到卡萨帝，是冰箱、洗衣机、空调；现在，说到卡萨帝，就意味着智能厨房、智能阳台；未来，卡萨帝将不仅仅是一个品牌，而是优雅生活的代名词。

在共同富裕的背景下，人们将更加向往美好生活。谁不期待卡萨帝进入黄金发展期？