移动游戏的盈利模式(移动游戏行业)

虽然疫情在全球持续蔓延，但并没有阻止手游的蓬勃发展。移动数据与分析公司AppAnnie发布的《聚焦游戏行业：2020年年度报告》显示，2020年移动游戏将继续快速增长，这也将带动游戏内移动广告的激增。越来越多的游戏开发商将广告视为有效的盈利机会。据eMarketer预测，今年美国各种设备的游戏内广告收入将超过30亿美元，其中移动广告占比47%。

广告盈利模式越来越受欢迎，部分原因是移动广告体验正在转向更具吸引力的格式，例如奖励视频广告。谷歌广告数据显示，随着越来越多的玩家希望观看更多视频广告以换取免费的优质内容和奖励，激励广告的使用量增加了400%。大多数游戏开发商表示，采用选择加入的广告模式后，用户保留率有所提高。如今，移动广告已成为出版商的重要收入来源。《糖果粉碎传奇》系列再次完全依靠广告收入模式。

为了迎合这一趋势，品牌商开始将目光转向游戏内广告。Fyber的一项研究显示，目前77%的品牌表示他们已聘请广告代理商购买应用内广告空间。此外，91%的广告代理商和87%的品牌表示他们计划投放游戏内广告。面对如此巨大的市场，这种做法也是可以理解的。2019年，全球手机活跃用户数达51.9亿，应用下载量达2040亿次。

目前许多发行商面临的困境是，广告太多会吓跑用户，而广告太少又会给发行商带来盈利压力。

广告如何成为良好用户体验的一部分，从而提高用户保留率并增加平均使用时间？如何优化盈利？这就需要专业的数据管理和分析平台来聚合和准确分析海量数据。AppAnnie最近发布的Ascend平台应运而生。

奥升德挖掘业绩潜力显着增加变现收入

品牌和发行商长期以来一直寻求借助广告供需双方的碎片化数据源来优化广告收入和用户获取。目前，完成这些工作需要严重依赖机构、IT和庞大的内部团队，团队成员很难专注于为用户创造价值。深入了解B2B2C移动业务绩效需要从单一控制点统一所有广告数据源，以清楚地了解投资回报率。这需要确定一些关键任务指标，例如客户获取成本(CAC)、生命周期价值(LTV)和广告支出回报率(ROAS)。AppAnnieAscend是一个移动性能产品组合，提供应用程序市场数据和广告分析，将广告数据集中到一个有组织的系统中，以消除流程的复杂性。

在挖掘性能潜力方面，AppAnnieAscend的主要功能如下：

监控和管理合作伙伴平台：通过证书密钥授权的简单API调用，集成广告平台、聚合平台、应用商店、用户获取、归因和云数据源。

丰富和转换数据：通过统一的时区收集、广泛的回溯窗口以及自定义收入调整和计算来满足个性化需求。

识别和优化：按总和、平均值和变化百分比等维度分析数据，以发现增长或下降的领域。

无需内部IT支持：无需SQL技能或编程，可通过API轻松集成到您的BI系统或其他报告工具系统中。

自推出以来，AppAnnieAscend已帮助众多游戏厂商优化广告盈利能力并扩大用户规模，其中包括热门手游《哈利波特：霍格沃茨之谜》的开发商和发行商JamCity；FutureplayGames，《空闲农场帝国》、《空闲城市帝国》和《BattlelandsRoyale》等游戏开发商，美国知名社交网络游戏开发商Zynga、ElectronicArts等。

据Futureplay游戏工作室商业智能部核心成员CamiloFitzgerald介绍，AppAnnieAscend为Futureplay的整个流程提供了参考信息。我们所取得的成就是，我们利用聚合印象和收入数据来优化奖励视频单元。这使我们现在可以实现每个每日活跃用户5次展示，在美国的平均eCPM为20至30美元。即使不考虑我们的IAP，这也会产生10美分的ARPDAU，这有助于我们扩大用户获取规模并为我们的游戏带来更多玩家。卡米洛菲茨杰拉德说道。

Ascend不仅在手游领域表现出色，还赢得了多个其他领域品牌的青睐，包括美国知名社交新闻网站Reddit、全球播客平台Castbox、照片分享网站Imgur等。原因正如Reddit营销总监SpirosChristakopoulos评论的那样：Ascend消除了集成、维护和不断更新数十个API的负担，使我们能够专注于重要的事情：实现KPI目标和改进营销活动。得益于奥升德通过精心设计的报告工具提供的重要见解，它已成为我们营销分析工具包的重要组成部分。

欲了解产品详情，您可以前往官方网站。现在AppAnnie也提供了试用机会。单击链接进行申请。

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