网易云音乐 港股(网易云音乐正寻求在港交所上市)

5月26日，网易云音乐正式向港交所提交招股说明书，引起市场广泛关注。这两年，网易动作频出，捷报频传。继有道赴美上市、网易在香港二次上市后，网易云音乐成为网易第二家分拆独立上市的子公司。据网易2021年Q1财报显示，网易Q1净利润为205亿元人民币，同比增长20.2%，创历史新高，业务和营收发展持续向好。网易云音乐分拆上市，成为网易发展史上又一标志性事件。这背后的网易规则值得思考。帮助网易摆脱外界对其落后的质疑，始终在互联网的一线阵营中稳步前行。

去年网易第二次上市时，丁磊发布了第一封致股东信，讲述了网易未来的发展方向。其透露，一个重要的战略思路是延续网易一贯的高品质战略，做出更多让团队引以为豪的产品。早在2000年，网易就确定了高质量战略。在激烈的市场竞争中，网易始终从用户的需求出发，从邮箱、门户、互动娱乐、公开课到有道、音乐、电商，其每一步的拓展都是基于如何为用户创造价值。用户和社会。正因为如此，网易被广泛赞誉为网易出品的优质产品。

据相关媒体分析，网易云音乐走出了Spotify、腾讯音乐之外的第三条路。网易云音乐上线八年来，一直致力于提升用户的音乐聆听体验，并利用平台优势扶持原创音乐人。得益于网易云音乐平台浓厚的社区氛围，云村聚集了大量的音乐爱好者和原创音乐人。招股书显示，网易云音乐2020年MAU（月活跃用户）达到1.81亿，增速位居行业第一，约89%的活跃用户出生于90后。此外，截至2020年底，网易云音乐拥有超过23万名注册音乐人，不断为音乐社区的发展注入创新活力。近年来涌现出《世界之美与你相连》、《海底》、《彼岸》、《我满脑子都是银河》等许多点击量过亿的原创作品。”，进一步提升网易云音乐作为原创音乐公司的知名度。这种音乐制作机的独特优点。

招股数据显示，网易云音乐用户社交粘性较高，日活跃用户平均每天听音乐76分钟。约25%的月活跃用户参与音乐社区内容制作，内容播放列表超过200亿。凭借高粘性的用户社区以及乐评、歌单、博客等优质UGC内容，网易云音乐2020年用户付费率达到8.8%，高于腾讯音乐的7.7%。Mob研究院出品的《Z世代大学生》，网易云音乐已成为Z世代的音乐平台。

网易云音乐是网易法律的又一成功案例。网易云音乐的产品创新不断给用户带来惊喜。例如，创新的“一起听”功能已成为许多用户珍视的功能。同时，精准洞察个性化推荐不仅可以帮助用户找到适合自己口味的音乐，还可以不断拓展用户的音乐视野。

溢价策略是网易规则的精髓。无论产品还是内容，网易都能为用户提供优质的服务。这也是网易能够在20多年的各种冲击周期中生存下来的核心竞争力。能够实施高质量的战略，不急于短期变现，培育具有长远眼光的产品，是网易这么多年能够无视外界质疑的底气。

此次，网易推出的音乐产品是精心培育8年的网易云音乐。其专注于音乐社区第一股的差异化发展路径，在营收、用户增长、会员付费、社交娱乐等方面，行业增速可圈可点，但在产品使用体验方面，直接击败其他产品。随着网易云音乐的上市，网易也将获得继有道之后的第二家上市子公司，其在资本市场的布局将更加多元化。