洗衣机是卖卡萨帝低端还是海尔的高端产品(洗衣机比弗利好还是卡萨帝好)

产品销量和用户口碑从来都是相辅相成的。作为耐用品，洗衣机的口碑带动销量的现象更加明显。数据显示，截至30周，卡萨帝累计万元以上洗衣机年度份额占比78.16%，富康、松下分别排名第二、第三。凭借在高端洗衣机市场显着的马太效应，卡萨帝已形成近80%份额的势头，加快了市场向用户导向而非企业导向的行业升级的速度和力度，高价值而不是高价格。

续约需求加速市场向高价值倾斜

目前，我国家用洗衣机保有量已接近饱和，洗衣机升级换代的需求给洗衣机行业带来了一定的增长。同时，在消费升级带动下，消费者对高端产品的需求增加。——中国家用电器研究院数据显示，2019年前5个月，线下洗衣机整体均价上涨3.1%。

但高端并不仅仅意味着高价格。当前消费者对洗衣机的需求不再集中于简单的洗涤功能，而是将关注点延伸到如何让衣物耐洗、舒适、健康，以及衣物护理功能。此外，还考虑了智能清洁护理、分区清洁护理、定制专属清洁护理等。

目前，热门高端品牌如卡萨帝、富康、LG、松下等都根据用户的不同需求推出了多种高端产品。空气洗涤、分区护理、个性化定制、智能洗涤等迎合了升级期用户的需求，成为洗衣机升级换代中高端产品消费的新趋势。

如何通过产品升级满足消费者个性化、智能化、高端化的需求，成为品牌争夺高端市场、提升品牌影响力的关键。也为高端洗衣机市场的竞争注入了活力。中国电子商会数据显示，预计到2020年，我国高端洗衣机市场规模将增长12%以上，这意味着高端化已成为我国高端洗衣机市场快速突破口。洗衣机市场的增长与产业结构的优化升级。

用户属性加剧行业新高端品牌马太效应

让我们把目光聚焦到20年前的洗衣机市场：那时，话语权完全掌握在企业手中，用户在购买洗衣机时往往会注重品牌。西门子和惠而浦是高端的代名词。如今，高品质家庭对洗衣机的需求早已超越了产品本身的技术和功能，以及产品所承载的高价值和生活属性，甚至是某种时尚、高品质的满足。结束品质生活方式。因此，高端市场的竞争也变成了多维度的较量。

于是，以卡萨帝、富康、松下等品牌为代表的洗衣机市场新的高端品牌应运而生，并在最短时间内迅速赢得了用户的口碑：数据显示，洗衣机前三名1-30周内1万元以上的市场品牌是卡萨。萨蒂、比弗利、松下合计份额高达93.41%，其中卡萨帝家族占78.16%。马太效应显着；畅销前10名车型卡萨帝占据前7席，其余3席被富康收购。可以说，传统高端品牌的市场已经所剩无几。

当我们探究行业新贵崛起的原因时，我们发现他们无一例外地选择了以用户体验为核心点来赢得更高的市场份额——

卡萨帝聚焦用户洗护需求，建立高端价值服务创新系统支撑和高端价值服务解决方案迭代优化两大差异化优势。同时，以洗衣机为中心，整合洗涤、护理领域的各种资源，构建全新的护理体系。生态满足用户多场景洗涤护理需求；富康打造金管家服务体系，让用户购买的不仅仅是一台洗衣机，更是一个了解自己喜好、快速响应问题、提供服务、长期陪伴您的客户。私人服务管家；松下更多从产品的使用体验出发，通过与PorscheDesign合作、创新的nanoeX纳米水离子技术、ECONAVI节能导航等创新升级用户洗衣体验。

没有用户体验的前提，口碑就变成了废话。如今，随着洗衣机高端市场马太效应不断强化，以卡萨帝为代表的新高端品牌已在行业金字塔中站稳脚跟，无疑为行业高端转型提供了标杆。