年轻 品牌(面向年轻人的品牌)

随着2022年的到来，洗衣机市场迎来了一波小幅增长。中怡康2022年1月线上零售数据显示，洗衣机市场零售额实现9%的增长。

在这种环境下，年轻品牌并没有选择一下子放慢增长速度，而是动用了更多的动力。以利达洗衣机为例，记者从中怡康数据获悉，2022年1月销量排名继续稳居行业前4。在这一稳定排名的背后，深厚的技术积累和独特的产品经验成为持续增长的双引擎。

解决核心需求，以技术优势奠定增长基础

过去消费者很少选择年轻品牌洗衣机的原因之一是对其技术的不信任。如今，很多年轻的洗衣机品牌的技术已经非常成熟，有的甚至已经进入行业前列。比如，很多年轻品牌已经针对洗衣机用户最关心的问题提供了自己的解决方案：清洁、安静的洗涤。

要想洗得干净，水质和洗衣粉添加量至关重要，因此一些年轻品牌洗衣机开始添加智能加药技术，以减少衣物中的洗衣粉残留。不过，也有更全面的产品。记者了解到，如利达威臻洗衣机的感应洗涤技术，可以自动识别水质、衣物重量和污渍，通过756万功率级智能洗涤程序和26种特殊污渍洗涤程序进行控制。水和洗涤剂的比例。

为了安静地洗，品牌需要在感知技术、阻尼技术、音质等方面不断研究。目前，包括DD变频电机、奔驰减震器在内的减振降噪技术已经出现在年轻的洗衣机产品中。对此，记者曾在Leader智能AI双子座洗衣机的视频中看到，所采用的双子星智能平衡技术可以自动修正偏心振动，就连一杯水放在运行中的洗衣机上也能保持静止。机器。

加速增长减速，场景体验解决用户问题

与年轻市场不同的是，虽然洗衣机行业在2022年初也呈现出整体增长的趋势，但从1月份的数据来看，增速已经开始放缓。如果想继续保持增长，就需要寻找新的增长引擎。从记者目前了解到的情况来看，年轻品牌洗衣机正在通过场景体验寻求新的突破。

现实生活中，不同的用户对洗衣机有不同的需求。虽然年轻人普遍精通智能产品，但对于如何对各种服装面料进行分类却非常陌生。很多人只采用快洗、日洗的常规模式，很容易损伤衣物面料。对于这一点，传统洗衣机虽然增加了大量的洗涤模式供用户选择，但这并没有从根本上解决用户无法准确识别衣物材质的问题。

年轻品牌洗衣机通过场景解决了这个问题。以利达洗衣机的洗涤护理场景为例。场景中，只要拍下衣服的照片，洗衣机就能自动识别衣服的材质，并推荐洗涤程序。同时，您只需用手机触碰洗衣机内置的NFC即可快速启动标准洗涤护理程序，免去手动设置的麻烦。

综合来看，技术和经验成为年轻品牌洗衣机加速成长的两大驱动力，占领了越来越多的市场份额。在获得更多年轻人信任的同时，也正在成为他们的首选。多元化的场景体验为年轻市场的持续增长带来无限潜力。