海尔智家 业绩(海尔智家2020业绩预告)

10月30日，海尔智家披露2022年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入1847亿元，同比增长8.9%；归属于上市公司股东的净利润116.7亿元，同比增长17.3%。其中，三季度营业收入同比增长8.6%，归属于上市公司股东的净利润同比增长20.3%。

值得一提的是，海尔智家归属母公司净利润单季度增速持续提升：一季度增长15.1%，二季度增长16.5%，三季度增长20.3%。

在复杂的外部环境下，海尔智家的业绩再次超出预期，利润增速是营收增速的两倍。保持高质量增长并不容易。

冰洗的受欢迎程度持续增加

产品是企业竞争力最基本的支撑，是决定企业能否稳定长期发展的核心因素。海尔智家的产品包括冰箱、洗衣机、空调、热水器等，其中冰箱、洗衣机、热水器一直是海尔智家的强项领域。

前三季度，海尔智家在冰洗热点市场的市场份额在第一名的基础上继续大幅提升，与第二名的差距不断拉大。GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额增长2.4pct至43.8%，位居第4位；海尔洗衣机份额增长2.7%至46.3%，排名第一为2.1；海尔电热水器份额增长1.7%至40%。燃气热水器份额增长2.6%至22.5%，第一名分别达到1.6和1.5。

同时，海尔智家不断拓展新品类空间，抓住发展机遇。今年9月，全球洗碗机行业智慧+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产。工厂年生产能力达到100万台。目前，海尔洗碗机已布局北美、澳大利亚、欧洲、东南亚和中国，并处于当地领先地位。欧睿国际数据显示，2021年海尔洗碗机已跻身全球品牌前三。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增长超过20%。

此外，海尔干衣机份额提升5.8个百分点至39.3%，收入同比增长89%；海尔洗地机行业线上零售额跻身前三，收入增长超过120%。

卡萨帝加速海外扩张

与大多数企业还停留在产品品牌时代不同，海尔智家构建了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。

其中，卡萨帝是海尔智家高端的代表，也是海尔智家最耀眼的品牌标签。财报显示，前三季度卡萨帝高端产品市场份额进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类高端市场排名第一。万元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，排名第2.5位；万元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%。第一名度数为11.4；15000元以上空调零售额市场份额为31.2%，第一名度为1.4。

在稳定国内市场份额的基础上，卡萨帝加快海外布局，开辟新空间。8月23日，卡萨帝在泰国首家高端智能场景体验中心正式开业，全屋展示高端智能家居场景，成为中国高端品牌出海的里程碑；9月2日，还携鉴赏家套装公司参加德国IFA，进一步提升卡萨帝在欧洲的本土品牌认知度。据了解，卡萨蒂今年还计划在东南亚开设5家场景体验店，加快全球落地。

海外自主品牌创立，营收逆势增长

海外业务方面，面对挑战，海尔智家加快海外市场本地化供应链建设，充分发挥全球协同优势，实现有效应对。与此同时，海尔智家也积极把握行业趋势，抓住节能产品、热泵、嵌入式品类等增长机会以及高端市场的增长机会。

财报显示，海尔智家前三季度海外收入同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

其中，高端货币市场和本币市场均实现快速增长。在美国市场，GEA高端同比增长超过40%；在欧洲市场，海尔高端增长超过30%；澳大利亚、新西兰市场，FPA高端增速超过40%，海尔高端增速超过55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冰柜零售量份额位居行业第一。

值得一提的是，海尔智家自全球化伊始就坚持打造自主品牌。销往海外的每件产品都是海尔品牌（海尔为母品牌，包括海尔、卡萨帝、指挥官、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy等七大品牌集群）不同于一些企业贴牌代工的老方式。

数字化使费率持续优化

针对高毛利、低净利润的局面，海尔智家近年来加大数字化平台建设力度，利用数字化技术降低销售成本和管理成本。该公司相关负责人表示，数字化的目的有两个：一是提升体验，二是提升效率。

财报显示，前三季度，海尔智家持续深化数字化转型，重点提升用户体验和运营效率，推动公司整体率继续优化0.8个百分点。

目前，海尔智家的数字化转型已渗透到公司发展的多个方面。在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者购买、使用、服务的全生命周期重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率。前三季度新增会员3225万人，增速64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升智能制造、采购、供应链、物流等环节效率，园区物流效率提升30%；数字化研发平台帮助海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。

未来，数字化转型的持续深化将为海尔智家高质量发展注入持续动力。