海尔智家2021(2020年海尔智家)

虎年春节刚过，海尔智家新的一年就迎来了开门红。根据中怡康1-6周数据显示，海尔智家整体市场份额同比增长1%至25.8%，排名第一为2.5位。继续巩固行业第一的市场领导地位，为2022年的增长创造良好开端。

具体分品类来看，海尔智家今年前六周各品类份额均有所增长。海尔冰箱份额同比增长1.9%至41.8%，排名第一为3.4；海尔洗衣机份额为44.8%，同比提升1.8个百分点，第一名列2.9位；海尔空调份额同比增长0.2%，至17.9%；海尔热水器份额增长4个百分点，达到29.2%，排名第一，为1.6；海尔厨电份额为7.8%，同比增长0.5个百分点。

海尔智家市场份额持续领先是用户共同选择的结果，而这背后是海尔智家始终以用户需求为中心，通过构建“三级”品牌升级战略来振兴品牌。高端品牌、场景品牌、生态品牌。新用户享受美好智能生活。

随着生活水平的日益提高，就家电而言，健康、智慧、高端、场景等成为整个春节消费高峰期的关键词，而能够满足这些的品牌需求已成为用户的最爱。变道场景后的高端品牌卡萨帝已经验证了这一点。中怡康数据显示，今年前六周，卡萨帝在万元以上冰箱市场零售额份额达到37.2%，位居行业第一；在万元以上洗衣机市场，卡萨帝零售额份额为69.7%，位居行业第一；在15000元以上空调市场，卡萨帝以24.1%位列行业第一；在冰吧和酒柜市场，卡萨帝的份额分别为69.5%和87%，均位居行业第一。

与此同时，备受瞩目的三翼鸟也在新的一年里继续带动海尔智家新的增长。刚刚结束的7天春节假期期间，三鸟鸟北京店为304个家庭互动定制了全新的智慧生活解决方案，占用户智慧场景的50%以上。据三鸟鸟今年1月份公布的销售数据显示，1月份大单1187单，其中3万元以上大单1174单，合计9271万元，50万元以上大单13单。金额超过160万元。可以说，三翅鸟已经成为海尔智家保持领先地位的重要引擎和支撑。

场景品牌化的加速是由生态系统的持续扩张驱动的。今年，海尔智家持续打造衣联网、食联网等生态品牌，拓展行业边界。比如，春季期间，海尔美食网推出年夜饭套餐，全国近2万个家庭在家享用星级美食；海尔服饰网推出新春跨年跨年活动，吸引了众多用户线上选择。点击购买年货，不仅满足了用户的需求，也带动了相关行业效益的持续增长。

继2021年以25.1%的市场份额稳居行业第一后，2022年海尔智家又站在了新的起点上，前六周市场份额达到25.8%，呈现出日益强劲的增长势头。