盘点国货之光(国货走出国门)

卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。相信很多人在比赛时都被琳琅满目的中国品牌广告洗脑了：世界杯第二名的容声冰箱凭借国货大放异彩，自信满满的话语分明在凸显着越来越多的——的事实。中国品牌已经登上国际舞台。

公开信息显示，本届卡塔尔世界杯共有16家官方赞助商，其中6家是中国企业。据全球分析咨询公司GlobalData的调查显示，目前中国赞助商对卡塔尔世界杯的赞助金额已达13.95亿美元。赞助总额超过美国队，其中包括可口可乐、百威啤酒、麦当劳等世界知名品牌。据悉，美国企业对世界杯的赞助金额约为11亿美元。

说实话，本届世界杯，中国品牌站上国际舞台，与可口可乐、阿迪达斯等国外品牌同场竞技，毫无怯场。有人说，经过20多年的海外探索，中国品牌自北京冬奥会以来已成为国际赛事中的熟悉面孔，体育营销也迭代进入3.0时代。

本届世界杯，中国品牌越来越自信。以荣盛为例。从2016年欧洲杯、2018年世界杯，到2020年欧洲杯，再到今年卡塔尔世界杯，荣盛已成为各大绿场的常客。今年，最具情怀的容声冰箱这个国货亮相世界大赛，点亮了中国品牌的高光时刻。欧洲杯1/4决赛，瑞士球星沙奇里的荣盛倒刺成为经典；2020年荣声冰箱WILL系列“荣声冰箱生鲜专家”的广告语驰骋在欧洲杯的绿茵场上；今年容声陪伴C罗在世界杯上以双王同框的姿态大放异彩。

当然，敢于这样说国货荣耀的品牌应该不多。语气不是微不足道的，你必须想出一些真实的东西。据悉，容声冰箱荣获国家质量金奖、国家科技进步奖二等奖、中国质量产品500强。这些奖项的价值非常高，足以说明公司的核心实力得到了国家的认可。

台湾双门双温冰箱是荣盛创造的！从此，中国双门冰箱依赖进口的历史结束了。荣盛还拥有全球首条获得联合国多边基金和环保部认证和资助的示范生产线，并不断得到全国乃至全球的认可！容声冰箱连续十一年位居中国冰箱销量第一，也赢得了消费者的最信赖。十大优质品牌、国际食品安全协会推荐冰箱品牌等

人们普遍的共识是，赞助体育赛事将加速企业的全球化进程。然而，在有限的时间内，将营销的商业价值最大化却并不容易。因此，在营销3.0时代，以荣盛为代表的品牌不仅要拼创意口号，更需要结合赛事做更多线上线下全场景营销。

据了解，世界杯期间，容声冰箱推出了猜猜爆冷事件、圆冷门梦想、挑战吉尼斯世界纪录等多项活动。同时，世界杯恰逢容声39岁生日。容声冰箱将以此为契机，全方位、沉浸式触达消费者，将足球赛升级为全民狂欢盛会。

可以说，像熔盛这样拥有较为完善的全球供应链布局的企业，已经把国际赛事变成了品牌在国际舞台上展示的重要方式。